| 發(fā)布日期：2017-11-23 08:54:11 來(lái)源： 分享到： |
周末逛街時(shí)，吳小姐在奢侈品牌Louis Vuitton的櫥窗前站了很久，各種手袋、風(fēng)衣、高跟鞋都是她所向往的。她踟躕不前，不好意思進(jìn)店。恰好在微信朋友圈，吳小姐也收到了Louis Vuitton品牌的信息推送，這吸引了她的注意。“原來(lái)我也是奢侈品大牌的潛在客戶啊!”吳小姐心滿意足地給廣告點(diǎn)了個(gè)贊。
一天之內(nèi)，吳小姐的很多朋友都給廣告點(diǎn)了贊，相信Louis Vuitton品牌方也很欣慰，線下沒(méi)有聯(lián)系上的23-37歲、追求精致生活的年輕消費(fèi)者在線上的社交網(wǎng)絡(luò)還是被他們所吸引，他們似乎看到了進(jìn)駐中國(guó)電商和社交網(wǎng)絡(luò)的希望……
近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心也發(fā)布了《2017年中國(guó)奢侈品電商發(fā)展報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)�！秷�(bào)告》中顯示，中國(guó)已經(jīng)成為奢侈品第一消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)奢侈品電商也穩(wěn)步發(fā)展，在各大電商平臺(tái)和社交網(wǎng)絡(luò)上，23-37歲的年輕人是消費(fèi)的主力軍。
玩轉(zhuǎn)社交網(wǎng)絡(luò)奢侈品牌擁抱數(shù)字化
在朋友圈看了奢侈品牌廣告后，吳小姐在微信中還有“新發(fā)現(xiàn)”：一向高冷的奢侈品牌Celine開(kāi)通了公眾號(hào)，并上線了小程序。11月14日，一直抗拒著互聯(lián)網(wǎng)的奢侈品牌Celine做出了這一舉動(dòng)，這對(duì)該品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，因?yàn)榇饲霸撈放圃Q在網(wǎng)絡(luò)上過(guò)度地曝光，或在網(wǎng)絡(luò)上輕易地獲得商品，會(huì)使其品牌變得廉價(jià)。
其實(shí)今年，Dior、Burberry、Longchamp等奢侈品牌紛紛入局小程序，這已不是新鮮事了。中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏表示，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，更多中國(guó)的消費(fèi)者愿意花費(fèi)一定的資金購(gòu)買價(jià)格高昂的奢侈品商品，但是一些二三四線城市的消費(fèi)者卻沒(méi)有了一個(gè)渠道，而奢侈品品牌利用社交平臺(tái)可以更好地宣傳自身品牌，讓更多二三線城市的中國(guó)消費(fèi)者了解和購(gòu)買奢侈品商品。
各大奢侈品牌紛紛進(jìn)駐中國(guó)電商平臺(tái)，開(kāi)通微信公眾號(hào)，上線小程序是為哪般?《報(bào)告》中的大數(shù)據(jù)告訴我們：巨大的中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)讓奢侈品大牌眼饞�！秷�(bào)告》中提到，2016年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1200億元，較2015年的1130億元相比，增長(zhǎng)了6%。從消費(fèi)情況上來(lái)看，中國(guó)已經(jīng)是全球最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)，中國(guó)消費(fèi)者也逐漸認(rèn)識(shí)并接受奢侈品，對(duì)其消費(fèi)需求也在不斷增加，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。
23-37歲年輕人最愛(ài)買奢侈品
線上購(gòu)買線下服務(wù)奢侈品牌也玩“雙線”
正如吳小姐體驗(yàn)到的，奢侈品牌也體會(huì)到了市場(chǎng)在變化：消費(fèi)日趨年輕化，門店客流過(guò)少，消費(fèi)理念改變。因此《報(bào)告》指出了中國(guó)奢侈品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：以新的設(shè)計(jì)以及新的營(yíng)銷方式來(lái)迎合年輕人群多變的“口味”;掀起“關(guān)店潮”，在減少門店數(shù)量的同時(shí)進(jìn)行現(xiàn)有門店改造，以大店和旗艦店來(lái)吸引消費(fèi)者;更重要的是，奢侈品牌集體試水電商。比如：雙11期間，國(guó)際名表泰格豪雅在一個(gè)電商平臺(tái)上一天的銷售額就超過(guò)去年的一個(gè)月。
在微信公眾號(hào)了解過(guò)后，吳小姐也在天貓、京東等電商平臺(tái)上逛起了一些奢侈品牌的線上店。現(xiàn)在，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者走進(jìn)線上旗艦店。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了573.5億元，與2015年的465億元相比，增長(zhǎng)了80.2%。而今年的9月22日，奢侈品電商寺庫(kù)從美國(guó)納斯達(dá)克上市，也足以說(shuō)明奢侈品電商在蓬勃發(fā)展。
最終，吳小姐在天貓平臺(tái)上買了一款Furla品牌的手表，因?yàn)檫@款線上線下同款的手表現(xiàn)在打7.8折，還享受分期免息優(yōu)惠。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016-2017年奢侈品電商消費(fèi)者主要集中在23-37歲這一年齡段。但余思敏表示，目前奢侈品電商為了搶占用戶流量，大多以促銷、閃購(gòu)、打折等形式進(jìn)行，注重打價(jià)格戰(zhàn)，折扣過(guò)多，容易將奢侈品品牌本身價(jià)值貶值。
（來(lái)源：每日商報(bào)）
 |
| 微信公眾號(hào)，掃一掃 |
