| 發(fā)布日期：2017-07-18 08:44:05 來源：中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì) 分享到： |
德國(guó)企業(yè)Jack Wolfskin中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人表示，由中國(guó)政府主導(dǎo)的在2022年北京冬奧會(huì)前推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展的行動(dòng)，將幫助戶外品牌在中國(guó)實(shí)現(xiàn)比整體運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)更快的銷售增長(zhǎng)。
雖然中國(guó)絕大地區(qū)缺雪，投資者卻并不受影響，公共和私人投資大量涌入滑雪場(chǎng)。北京方面力求到2030年開設(shè)1000個(gè)滑雪場(chǎng)，幾乎在現(xiàn)有基礎(chǔ)上翻一倍。
今年早些時(shí)候，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平身著冬季運(yùn)動(dòng)服裝視察了河北省奧運(yùn)滑雪場(chǎng)館的建設(shè)進(jìn)展。在哈爾濱，房地產(chǎn)開發(fā)商大連萬(wàn)達(dá)運(yùn)營(yíng)的世界最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)上月開業(yè)。
“對(duì)每個(gè)人來說，冬季運(yùn)動(dòng)都將成為大熱門；這是下一個(gè)前沿市場(chǎng)，”Jack Wolfskin中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官弗雷德里克•吉拉爾•德哈斯(Frederic Guiral de Haas)告訴英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》，“政府發(fā)展冬季運(yùn)動(dòng)的雄心將創(chuàng)造巨大的推動(dòng)力。”
據(jù)估計(jì)，以哥倫比亞(Columbia)和北面(The North Face)為首的外國(guó)品牌控制了中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)服裝約70%的市場(chǎng)——這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模大約為200億元人民幣（合29億美元）。
德哈斯說，富有的消費(fèi)者正開始投身登山和健行等戶外運(yùn)動(dòng)，這促使Jack Wolfskin去年在中國(guó)的銷售額增長(zhǎng)逾15%，這些增長(zhǎng)主要來自于一線城市。
相較之下，根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)Euromonitor的數(shù)據(jù)，去年中國(guó)總體的運(yùn)動(dòng)服裝銷售額增長(zhǎng)11%，達(dá)到1870億元人民幣（合27億美元）。
旗下?lián)碛斜泵婧头端?Vans)品牌的VF Corp表示，在2021年前將專注于投資中國(guó)。VF Corp董事長(zhǎng)史蒂文•倫德爾(Steven Rendle)今年3月在公司年會(huì)上援引了習(xí)近平的表態(tài)，誓言要“幫助這些新的消費(fèi)者嘗試冬季運(yùn)動(dòng)”。
中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝公司也在該領(lǐng)域結(jié)成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。本土品牌安踏(Anta)在網(wǎng)站上展示了一張習(xí)近平穿著安踏冬季運(yùn)動(dòng)服的照片，該公司已經(jīng)與日本滑雪服品牌Descente和韓國(guó)的Kolon Sport進(jìn)行了合資。
分析師們表示，冬季運(yùn)動(dòng)的崛起是小眾運(yùn)動(dòng)在中國(guó)興起的趨勢(shì)的一部分，原因是消費(fèi)者希望能與眾不同。“運(yùn)動(dòng)服裝正變得日益專業(yè)化，”Mintel的馬修克•拉貝(Matthew Crabbe)說，“越來越個(gè)性化和愛冒險(xiǎn)的消費(fèi)者正選擇更多的小眾運(yùn)動(dòng)。
由于中國(guó)的勞工薪資上漲，阿迪達(dá)斯(Adidas)等更大型的運(yùn)動(dòng)服裝公司已經(jīng)把生產(chǎn)從中國(guó)轉(zhuǎn)向其他地方，但德哈斯說，由于中國(guó)內(nèi)地的消費(fèi)者群體正在擴(kuò)大，人民幣也在走軟，Jack Wolfskin正考慮將生產(chǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)內(nèi)地。
“坦率而言，我們有移師中國(guó)的想法，這是因?yàn)槿嗣駧诺牟▌?dòng)。成本中占比最高的部分來自于布料；薪資附加成本相對(duì)不是那么高。因此我們對(duì)匯率變化更加敏感，”他說。
譯者/徐行
（FT中文網(wǎng)）
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