| 發(fā)布日期：2016-07-27 09:10:53 來(lái)源：華衣網(wǎng) 分享到： |
2016年上半年，優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M等15大快時(shí)尚品牌共開(kāi)店145家，與往年拓展速度相比，有逐漸放緩的趨勢(shì)。其中優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)設(shè)門店31家，H&M開(kāi)店24家，ZARA開(kāi)店6家，而Gap僅新開(kāi)業(yè)2家。
此外，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩、社會(huì)價(jià)值觀轉(zhuǎn)變、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等多重因素的影響下，快時(shí)尚品牌的發(fā)展還表現(xiàn)出三大趨勢(shì)。
趨勢(shì)一：暖冬不再 2016年業(yè)績(jī)持續(xù)走低
雖然門店拓展步伐未停，但快時(shí)尚行業(yè)暖冬不再已是人盡皆知。據(jù)2016年各品牌公布的相關(guān)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Gap、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚巨頭業(yè)績(jī)持續(xù)走低。其中瑞典快時(shí)尚零售商H&M上半年業(yè)績(jī)陷入泥潭，利潤(rùn)暴跌21.5%至79億瑞典克朗(約合9.455億美元)。Gap Inc一季度收入預(yù)警則顯示，四月銷售額從上年同期的12.1億美元降至11.2億美元，一季度銷售額也從36.6億美元降至34.4億美元。
在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“壞消息”接踵而至?xí)r，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)同樣開(kāi)局不利，截至2016年2月29日的6個(gè)月時(shí)間里，迅銷集團(tuán)凈利潤(rùn)暴跌55.1%，優(yōu)衣庫(kù)海外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下滑31.4%。據(jù)了解，這也是近5年來(lái)迅銷集團(tuán)首次半年凈利潤(rùn)下滑。
趨勢(shì)二：寒潮侵襲 深陷關(guān)店“夢(mèng)魘”
隨著業(yè)績(jī)的下滑，一波接著一波的關(guān)店大潮也開(kāi)始侵襲著整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)，其中動(dòng)作最大的當(dāng)屬Gap。去年Gap就曾計(jì)劃關(guān)閉超過(guò)四分之一的同名零售連鎖店，今年其再次宣布將關(guān)閉75家北美以外的Old Navy和Banana Republic店面，其中包含在日本的全數(shù)53家Old Navy分店。
優(yōu)衣庫(kù)也在利潤(rùn)腰斬的壓力下頻頻關(guān)店，其美國(guó)市場(chǎng)僅1月份就關(guān)閉了5家門店。
老牌快時(shí)尚Mango也計(jì)劃在2016年關(guān)閉掉450個(gè)百貨中的店鋪，這個(gè)早已步履維艱的品牌今年年底在中國(guó)市場(chǎng)的門店或?qū)⑺o(wú)幾。
除此之外，美國(guó)快時(shí)尚品牌Forever 21也難逃關(guān)店“宿命”，自4月初宣布退出蘇格蘭市場(chǎng)后，在英倫三島節(jié)節(jié)敗退，試圖縮減其英國(guó)市場(chǎng)的門店面積。
趨勢(shì)三：加速轉(zhuǎn)型 紛紛祭出“殺手锏”
在業(yè)績(jī)下滑、頻頻關(guān)店的境況下，行業(yè)難逃被集體“唱衰”的窘境，為了突出重圍，各大快時(shí)尚品牌紛紛祭出“殺手锏”，諸如精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)、打價(jià)格戰(zhàn)、摸尋新門道等等，以求能夠力挽狂瀾。
據(jù)美國(guó)媒體消息，迅銷集團(tuán)正計(jì)劃將優(yōu)衣庫(kù)向高品質(zhì)服裝品牌方向轉(zhuǎn)型，擺脫只關(guān)注于時(shí)尚潮流的快時(shí)尚品牌形象，致力于專注設(shè)計(jì)生產(chǎn)高質(zhì)量的衣服，與H&M、ZARA以及TOPSHOP等快時(shí)尚品牌劃清界限。
其對(duì)手H&M也不甘示弱，將目光放在渠道整合上，嘗試一整套線上線下整合方案，包括線上下單、到店取貨、商店在線退貨以及掃碼購(gòu)買等。其中，線上下單、到店取貨還在測(cè)試當(dāng)中;商店在線退貨已進(jìn)入10個(gè)國(guó)家，并準(zhǔn)備進(jìn)一步推廣;掃碼購(gòu)買也已覆蓋所有線上市場(chǎng)。
龍頭老大ZARA更是叫板耐克，將快時(shí)尚與體育運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，大力推出運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品，以期重新抓住消費(fèi)者的眼球。
對(duì)于快時(shí)尚品牌花樣百出的轉(zhuǎn)型路，有人認(rèn)為只不過(guò)是垂死掙扎，也有人認(rèn)為適時(shí)的改變會(huì)為快時(shí)尚帶來(lái)新生，但結(jié)果究竟會(huì)如何，只有時(shí)間才能證明。
（華衣網(wǎng))
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