| 發(fā)布日期：2015-09-15 09:26:43 來(lái)源：四川蠶業(yè) 分享到： |
隨著人們的生活水平的提高，輕柔、保暖、綠色環(huán)保的蠶絲被越來(lái)越受到人們的青睞。據(jù)中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)的蠶絲被的銷(xiāo)量正以每年20-30%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。
2014年春節(jié)前后，由廣西蠶業(yè)科學(xué)研究院和江蘇科技大學(xué)聯(lián)合組合的調(diào)查小組，對(duì)消費(fèi)者對(duì)蠶絲的認(rèn)知及市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)查，分別從不同的維度分析了消費(fèi)者對(duì)蠶絲被的認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。
消費(fèi)者對(duì)蠶絲被的認(rèn)知
1、蠶絲被成為最保暖的被子
保暖性是被子最重要的性能指標(biāo)。問(wèn)卷列出的常見(jiàn)被子：棉被、化纖被、羽絨被、蠶絲被、羊毛被。在324個(gè)調(diào)查樣本中，選擇棉被有63人，占19.44%；選擇化纖被的有4人，占1.23%；選擇羽絨被的有78人，占24.08%；選擇蠶絲被的有118人，占36.42%；選擇羊毛被的人有61人，占18.83%。在5種被子中，蠶絲被被公認(rèn)為最保暖的被子。
（數(shù)據(jù)源于廣西蠶業(yè)科學(xué)研究院和江蘇科技大學(xué)聯(lián)合調(diào)查小組）
2、蠶絲被已成為最想購(gòu)買(mǎi)的被子之一
在309個(gè)樣本中，選擇棉被的有68人，占22.01%；選擇化纖的有6人，占1.94%；選擇羽絨被的有49人，占15.86%；選擇蠶絲被的有147人，占47.57%；選擇羊毛被的有39人，占12.62%。調(diào)查顯示，蠶絲被是消費(fèi)都最想購(gòu)買(mǎi)的被子類(lèi)型。
（數(shù)據(jù)源于廣西蠶業(yè)科學(xué)研究院和江蘇科技大學(xué)聯(lián)合調(diào)查小組）
最想購(gòu)買(mǎi)蠶絲被的人群相關(guān)特征
1、41-50歲的人群最愿意買(mǎi)蠶絲被
按最想購(gòu)買(mǎi)蠶絲被人群在本年齡段中選擇蠶絲被的比例可以看出：41-50歲的人群選擇蠶絲被所占的比例最高，占71.05%；其次是51-55歲的人群，占55.33%；35-40歲、35歲以下的比例接近，分別占44.19%和44.70%，而56歲以上的人群明顯低于其他年齡段。研究發(fā)現(xiàn)：當(dāng)前蠶絲被最具消費(fèi)意愿的人群是41-50歲的中年人。
2、文化程度越高越想購(gòu)買(mǎi)蠶絲被
根據(jù)文化程度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在5種常見(jiàn)被子中選擇蠶絲被的占比：碩士或者博士學(xué)歷占55.26%，大專及本科占50.76%，高中及中專占43.48%，初中及以下占21.43%；
3、擁有高知識(shí)型的職業(yè)人群最愿意買(mǎi)蠶絲被
按最想購(gòu)買(mǎi)蠶絲被的職業(yè)類(lèi)型分析顯示，醫(yī)生占62.50、科技工作者占62.50%、公務(wù)員占58.33%、企業(yè)管理人員占55.56%、教師占50.00%。
福布斯的報(bào)告顯示，中國(guó)高凈值人群普遍工作繁忙、壓力大、睡眠少，平均工作日睡眠6.2小時(shí)，周末睡眠6.9小時(shí)。睡眠不足甚至失眠是高凈值人群中最普遍的健康問(wèn)題。由于蠶絲被的促進(jìn)睡眠，保暖透氣性能，使得蠶絲被已成為他們的必需消費(fèi)品。
（數(shù)據(jù)源于廣西蠶業(yè)科學(xué)研究院和江蘇科技大學(xué)聯(lián)合調(diào)查小組）
蠶絲被消費(fèi)不再限制于高端人群
近年來(lái)，蠶絲被開(kāi)始逐漸被普通消費(fèi)者所接受，不再僅限于高端消費(fèi)群體。以往，購(gòu)買(mǎi)蠶絲被的消費(fèi)者多為婚慶之用，而現(xiàn)在隨著生活方式和觀念的改變，很多消費(fèi)者都已經(jīng)開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)并使用蠶絲被，近日購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者日漸增多。所提的需求也各式各樣：為自己買(mǎi)的、為父母買(mǎi)的、結(jié)婚送朋友、遷新居送禮、還有為遠(yuǎn)在美國(guó)留學(xué)的孩子購(gòu)買(mǎi)，更有甚者“我愿意為萌寵定制一床蠶絲墊子……”。
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