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   中國(guó)品牌的全球生存能力還有待提升，即使產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)過關(guān)、即使物美價(jià)廉，也難以在西方主流市場(chǎng)大行其道，究其根本是由于中國(guó)企業(yè)的商業(yè)價(jià)值觀還沒有在全球得到認(rèn)同。

　為什么中國(guó)的品牌被廣為詬病?為什么中國(guó)的品牌問題頻出?關(guān)鍵在于沒有堅(jiān)持“放之四海而皆準(zhǔn)”的商業(yè)價(jià)值觀。同樣，中國(guó)品牌之所以在走向世界時(shí)舉步維艱，也因?yàn)槠湓趪?guó)際化的過程中沒有提升品牌附加值產(chǎn)生的精神魅力。缺乏被廣泛認(rèn)可的價(jià)值，最終導(dǎo)致中國(guó)品牌得不到世界的廣泛認(rèn)同。

　品牌的最高境界是信仰，即價(jià)值觀之上的認(rèn)同。所以，要想建立百年品牌，企業(yè)必須接受和堅(jiān)持被全世界廣泛接受和認(rèn)可的商業(yè)理念。

　古往今來，傳承最恒久的品牌是大學(xué)和寺廟。大學(xué)能長(zhǎng)盛不衰，因?yàn)樗鼈鞑サ恼嬷�是人類社�?huì)進(jìn)步的階梯;寺廟之所以能香火永續(xù)，因?yàn)樗鼈鬟_(dá)著人類對(duì)善的追求。即便放眼當(dāng)下，品牌的成功之匙也依然如是：堅(jiān)持并傳播共同認(rèn)同的價(jià)值。
中國(guó)雖然已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，但走出去的品牌依然寥寥無幾。出口產(chǎn)品深陷反傾銷危機(jī)、跨國(guó)收購(gòu)遭遇抵制、中國(guó)概念股遭到無情絞殺等等。追求利潤(rùn)最大化的企業(yè)心中無所敬畏，出了任何事情都可以“搞掂”，公關(guān)公司可以千方百計(jì)屏蔽掉對(duì)自己客戶不利的任何負(fù)面消息。那么，整個(gè)社會(huì)將陷入“禮崩樂壞”的價(jià)值觀崩潰，變成一個(gè)“互害型”的社會(huì)。

　“公平、公開、誠(chéng)信、責(zé)任”，這些商業(yè)價(jià)值觀并不僅僅是掛在嘴上，也不僅僅是“說一套、做一套”的宣傳幌子，而是要滲透到企業(yè)組織每一個(gè)成員的血液中。理解了這一點(diǎn)，我們對(duì)那些即使?fàn)奚�市�?chǎng)和利潤(rùn)，也要堅(jiān)守價(jià)值觀的企業(yè)，會(huì)更加心懷敬意。

　中國(guó)品牌的全球生存能力還有待提升，即使產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)過關(guān)、即使物美價(jià)廉，也難以在西方主流市場(chǎng)大行其道，究其根本是由于中國(guó)企業(yè)的商業(yè)價(jià)值觀還沒有在全球得到認(rèn)同。更加可怕的是，由于忽視對(duì)商業(yè)價(jià)值觀的堅(jiān)守，消費(fèi)者對(duì)本土品牌的信心下挫，崇洋品牌之風(fēng)愈演愈烈，中國(guó)品牌有外患更有內(nèi)憂。