| 發(fā)布日期：2016-08-08 09:28:54 來源：中國紡織品進出口商會 分享到： |
第31屆夏季奧林匹克運動會于當?shù)貢r間8月5日在巴西里約熱內(nèi)盧開幕。除了頑強拼博的運動員，本屆奧運會的賽場內(nèi)外還有不少“中國造”的影子。從產(chǎn)品到服務(wù)，“中國造”全面閃耀里約奧運。
2016年里約奧運會及殘奧會官方制服已正式發(fā)布，本屆奧運會及殘奧會官方制服均由中國361°獨家供應(yīng)。此前不久，安踏在第三十四屆中國國際體育用品博覽會上發(fā)布了以“讓我們?nèi)ゴ蚱?rdquo;為主題的里約奧運會比賽裝備。4月10日，匹克在泉州總部舉行了與巴勒斯坦奧委會的戰(zhàn)略簽約儀式，至此，匹克贊助的奧運軍團增加至10支，成為全球第三大支持奧運會的運動品牌。
中國體育品牌啟動奧運營銷
2014年10月，中國體育服裝品牌361°正式成為里約奧運會官方供應(yīng)商。本屆奧運會、殘奧會和測試賽的志愿者、技術(shù)人員以及火炬接力人員，都將身著361°服裝出現(xiàn)在奧運會的相關(guān)活動中。據(jù)悉，361°將提供超過10.65萬件制服。
里約奧組委主席努茲曼說：“為志愿者和技術(shù)人員提供制服是我們籌辦奧運會和殘奧會極其重要的一個環(huán)節(jié)。我們相信361°將以出色的表現(xiàn)來與我們一同呈現(xiàn)一屆優(yōu)秀而難忘的賽事。”
據(jù)了解，在成為里約奧運會官方供應(yīng)商之前，361°公司接受了里約奧組委長達一年的測評。要成為奧運會及殘奧會的官方合作伙伴，在產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)體系等方面都要面臨來自里約奧組委的嚴格考驗。
“里約奧組委對我們的認可與選擇讓我們對自身提出了更高的要求。361°一直致力于推動世界體育事業(yè)的發(fā)展，我們希望借此機會，讓巴西以及全世界的體育愛好者了解中國的體育產(chǎn)品和品牌。361°將和世界人民共享體育。”361°總裁丁伍號表示。他介紹道，官方制服的設(shè)計、研發(fā)和生產(chǎn)歷時超過兩年，除了為里約奧運會及殘奧會正式比賽和所有測試賽的技術(shù)官員、醫(yī)療人員、賽會服務(wù)人員、火炬?zhèn)鬟f者及其他工作人員提供整套專業(yè)運動裝備之外，361°還將提供慶典禮儀人員服飾、裁判員執(zhí)裁服、媒體輔助通行物等。
2016年4月10日，匹克在泉州總部舉行了與巴勒斯坦奧委會的戰(zhàn)略簽約儀式，這也標志著匹克贊助的奧運軍團增加至10支，分別是大洋洲的新西蘭，歐洲的斯洛文尼亞、烏克蘭和塞浦路斯，亞洲的約旦、黎巴嫩、巴勒斯坦，非洲的尼日利亞、埃及和阿爾及利亞，超越上一屆倫敦奧委會匹克贊助的7支代表團。
匹克體育董事長許景南對此表示，匹克簽約的奧運代表團數(shù)量已經(jīng)超過了其他中國運動品牌，也是全球第三大支持奧委會服務(wù)奧運會的運動品牌。“2016年是奧運年，匹克針對奧運會的戰(zhàn)略已經(jīng)開啟，在不久的將來，匹克在奧運營銷方面還會帶給大家驚喜。”許景南說，作為中國領(lǐng)先的體育運動品牌之一，匹克一直將打造國際化品牌作為最重要的目標。今年恰逢奧運年，與巴勒斯坦奧委會的合作，是匹克實施“奧運發(fā)展戰(zhàn)略”、促進匹克品牌和市場國際化戰(zhàn)略的重要組成部分。
企業(yè)應(yīng)注重提升品牌形象
事實上，中國體育品牌企業(yè)的奧運營銷，除了營銷產(chǎn)品，更是營銷形象。中國企業(yè)在進行傳播推廣之前，都應(yīng)該分析產(chǎn)品的目標受眾及受眾的特點，定位企業(yè)品牌內(nèi)涵，制定階段性推廣活動，研究如何與奧運精神、體育精神成功對接。
世界奧運歷史也是國際品牌之間的競爭史，越來越多的中國企業(yè)成為奧運產(chǎn)品供應(yīng)商，這是國際市場對“中國制造”在品質(zhì)和創(chuàng)新上的認可，也是提升中國體育品牌形象和增加產(chǎn)品附加值的絕佳途徑。
精銳品牌營銷顧問公司營銷分析師孔近東表示，本次里約奧運會有可能是中國奧運營銷規(guī)模最大的一次。隨著消費轉(zhuǎn)型升級，消費者的生活方式和購買行為早已從單純重視價格和質(zhì)量轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾暜a(chǎn)品所表達的個性和被賦予的意義。中國企業(yè)想要獲得成功的營銷應(yīng)更多地利用自身的優(yōu)勢，把體育精神與品牌氣質(zhì)完美地結(jié)合在一起，從而給用戶留下深刻的印象。
