| 發(fā)布日期：2016-07-27 08:58:54 來(lái)源：中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì) 分享到： |
“我們說(shuō)到Chanel，腦中首先會(huì)浮現(xiàn)出粗花呢，但其實(shí)上，在所有面料中占到40%的是絲綢。”Chanel全球精品部總裁Bruno Pavlovsky如此解釋?zhuān)疽蚝我豢跉馔顿Y了四家位于法國(guó)里昂的中小型絲廠。
早在16世紀(jì)之前的歐洲，養(yǎng)蠶造絲是西西里人的專(zhuān)屬技能。直到中世紀(jì)晚期，法國(guó)仍主要從意大利進(jìn)口絲綢。為了斬?cái)啾緡?guó)對(duì)于意大利昂貴綢布的依賴(lài)，法國(guó)國(guó)王路易十一在1466年決定大批量地種植桑樹(shù)，發(fā)展本地絲綢產(chǎn)業(yè)。
1540年，法國(guó)東南部城市里昂被授予絲綢生產(chǎn)的專(zhuān)營(yíng)權(quán)。當(dāng)時(shí)，1.2萬(wàn)里昂人以織造業(yè)為生，幾近該城三分之一的人口。時(shí)至今日，以絲綢為主題的博物館在里昂依舊屬于特色旅游景點(diǎn)。
就如同Chanel近幾十年來(lái)收購(gòu)下的高級(jí)手工坊，里昂這四家絲廠的名氣在行業(yè)外相當(dāng)微弱，他們的員工人數(shù)在15-49人之間。大概只有業(yè)內(nèi)人才知道，其中三家是受法國(guó)政府認(rèn)可的“活態(tài)文化遺產(chǎn)企業(yè)”（Entreprise du Patrimoine Vivant）。
不過(guò)，Chanel創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld倒是一早就開(kāi)始使用這些絲廠出產(chǎn)的面料制作衣服襯里、印花和絲巾。在這次投資中，Chanel收購(gòu)下其中三家絲廠的多數(shù)股份：Moulinages de Riotord、Textiles Henri Lacroix、Hugo Tag Ennoblissement。此外，Chanel還購(gòu)買(mǎi)了Denis&Fils的少數(shù)股權(quán)。
“我們一步步加大對(duì)服裝上游的投資，確保擁有足夠制衣資源。”Bruno Pavlovsky說(shuō)道，“走秀與服裝上架之間的成敗關(guān)鍵之一就是公司是否有能力迅速生產(chǎn)出所需面料。”
事實(shí)上，Chanel從1984年就開(kāi)始實(shí)行這一策略了，首家被收購(gòu)的是Desrues服飾珠寶坊。它與Lemarié山茶花及羽飾坊、Maison Michel制帽坊、Massaro鞋履坊、Lesage刺繡坊、Montex刺繡坊、Causse手套坊以及Lognon褶飾坊等十多家高級(jí)手工坊一同構(gòu)成了Chanel旗下的子公司Paraffection。
就在幾天前，Chanel剛剛收購(gòu)下專(zhuān)門(mén)制作高端羊皮的家族企業(yè)Richard。這家位于法國(guó)南部米約的小公司一直以來(lái)向包括Chanel在內(nèi)的奢侈品牌供應(yīng)柔軟的羊皮。就在同一地區(qū)，Chanel曾于三年前收購(gòu)下Joyeux皮革廠，以及手套制作商Causse。
時(shí)至今日，收購(gòu)時(shí)裝生產(chǎn)鏈的上游供應(yīng)商早已不是新鮮事。2013年，旗下?lián)碛衁SL、Gucci、Alexander McQueen等品牌的奢侈品集團(tuán)開(kāi)云就曾出資購(gòu)入法國(guó)皮革公司France Coco的少數(shù)股權(quán)。集團(tuán)發(fā)言人在接受TFL電視臺(tái)采訪時(shí)說(shuō)：“這樣一來(lái)，就能保證開(kāi)云品牌持續(xù)獲得高質(zhì)量的鱷魚(yú)皮了。”
出于同理，Louis Vuitton幾年前以1.608億美元拿下了總部位于新加坡的皮革供應(yīng)商Heng Long；Prada接連投資法國(guó)皮革供應(yīng)商Megisserie Hervy和托斯卡納皮革供應(yīng)商Conceria Superior。幾乎所有一線奢侈品牌都在向自己的上游發(fā)力，試圖掌握更多主動(dòng)權(quán)。
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