| 發(fā)布日期：2015-04-07 09:11:12 來源：中國紡織報(bào) 分享到： |
本報(bào)訊 近日，歐洲快消領(lǐng)域的分析師表示，歐洲快速消費(fèi)服裝零售商面臨著越來越大的壓力。他們不得不提高定價(jià)，否則就會(huì)因?yàn)闅W元貶值蒙受利潤損失。這也是近期堪稱戲劇化的匯率變動(dòng)在服裝業(yè)界引起的后續(xù)影響。
歐洲本土的大型制造業(yè)者和出口商都在慶幸歐元兌美元匯率的下跌，尤其是很多奢侈品制造商。過去幾個(gè)月中，歐元匯率的持續(xù)下跌造成品牌的采購成本大幅降低，產(chǎn)品在美國等出口市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力。而那些將生產(chǎn)外包到亞洲的快時(shí)尚零售商，卻是以美元計(jì)算生產(chǎn)成本再以歐元出售，匯率的波動(dòng)對(duì)他們意味著極大的不利。
瑞典服裝零售商H&M表示，美元的強(qiáng)勢(shì)可能導(dǎo)致公司在2015年的采購成本更高。盡管如此，該公司在第一季度還是實(shí)現(xiàn)了利潤的增長(zhǎng)。H&M投資者關(guān)系主管尼爾斯·維格（Nils Vinge）在接受訪問時(shí)表示：“很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都不得不提高價(jià)格，我們可以跟著一起提價(jià)，也可以保持價(jià)格不變，那就要壓縮公司的利潤率。這完全取決于品牌自身。”
瑞士信貸集團(tuán)分析師西蒙·歐文（Simon Irwin）預(yù)計(jì)，以歐元計(jì)算的H&M輸入成本在未來6~9個(gè)月間可能增長(zhǎng)18%，公司可能需要在2015年的下半年將價(jià)格提高3.2%，并在2016年再次漲價(jià)4.5%。
有分析師指出，相比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，H&M在美元匯率上漲走勢(shì)中的風(fēng)險(xiǎn)敞口要大很多，公司大部分的外包成本都是以美元計(jì)算的，但是有一半的銷售額是以歐元計(jì)算的。加拿大皇家銀行分析師理查德·張伯倫認(rèn)為，美元結(jié)算不會(huì)給快時(shí)尚品牌帶來太大困擾，因?yàn)橛屑s80%的快消服裝產(chǎn)品是在遠(yuǎn)東地區(qū)生產(chǎn)，這些國際品牌的供應(yīng)商們絕大多數(shù)接受美元付款。（中商）
