| 發(fā)布日期：2014-07-03 08:47:19 來(lái)源： 分享到： |
近年來(lái)，肯尼亞經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使中等收入者越來(lái)越多。這部分人被定義為具有強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力的中產(chǎn)階級(jí)。他們對(duì)高端名牌服裝的市場(chǎng)需求呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)�？夏醽喅錆M潛力的市場(chǎng)吸引了西班牙服裝品牌ZARA、英國(guó)鞋子品牌Clarks等紛紛與當(dāng)?shù)氐纳碳艺归_(kāi)合作。此外，阿瑪尼、巴寶莉、古馳等國(guó)際奢侈品牌也可能在未來(lái)幾年內(nèi)入駐肯尼亞。
在中產(chǎn)階級(jí)日益興起之際，人們對(duì)設(shè)計(jì)師品牌需求和服裝講究程度越來(lái)越高，許多國(guó)際時(shí)裝品牌也趁此機(jī)會(huì)紛紛涌入肯尼亞首都內(nèi)羅畢，以求在這日益興旺的市場(chǎng)里分得一杯羹。
在一項(xiàng)名為“肯尼亞財(cái)富2014年”的報(bào)告中表示，阿瑪尼、巴寶莉、古馳、杰尼亞、波士等高端時(shí)裝品牌最有可能在未來(lái)10年內(nèi)在肯尼亞開(kāi)設(shè)門(mén)店。南非零售連鎖超市Foschini和 Edgars在今年年底之前將在內(nèi)羅畢“花園城市”購(gòu)物中心開(kāi)張門(mén)店。
去年6月，西班牙快時(shí)尚品牌ZARA與肯尼亞服裝連鎖公司Deacons簽署了經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議，與此同時(shí)，Deacons公司還承擔(dān)了意大利亞高端服裝品牌Massimo Dutti的經(jīng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。此外，英國(guó)鞋類(lèi)零售商Clarks也與當(dāng)?shù)氐倪B鎖超市Nakumatt建立起了合作關(guān)系。作為本地區(qū)頂級(jí)的零售商，Deacons在2012年就開(kāi)始銷(xiāo)售香港服裝品牌Bossini。在肯尼亞居住著很多聯(lián)合國(guó)環(huán)境署、聯(lián)合國(guó)其他部門(mén)的工作人員以及外國(guó)投資者，這也成為推動(dòng)國(guó)際品牌進(jìn)軍肯尼亞的因素之一。
越來(lái)越多的肯尼亞人在出外旅行時(shí)接觸并逐步了解了諸多的國(guó)際品牌。除此之外，社交媒體也在影響人們購(gòu)物決策時(shí)扮演著重要的角色。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，肯尼亞人可以了解到英國(guó)高街的流行服飾以及設(shè)計(jì)師的風(fēng)格趨勢(shì)�？傊�，人們渴望用上更時(shí)尚、更精致的東西。
Kemaya Africa是肯尼亞一家經(jīng)營(yíng)高端女裝的時(shí)裝公司。公司經(jīng)理賽基派稱(chēng)，Kemaya Africa店里所售時(shí)裝的均價(jià)達(dá)到了40000先令，這類(lèi)服裝主要的目標(biāo)客戶(hù)是那些追逐時(shí)尚的女性，她們渴望穿上那種將國(guó)際時(shí)尚風(fēng)格與肯尼亞本土風(fēng)格融為一體的時(shí)裝。
不過(guò)，肯尼亞的安全局勢(shì)一度惡化，使去商場(chǎng)購(gòu)物的消費(fèi)者流量少了一些。Deacons公司執(zhí)行總裁Wahome Muchiri稱(chēng)：“目前是一個(gè)艱難時(shí)期，不過(guò)內(nèi)羅畢依然是一個(gè)繁榮的貿(mào)易中心。當(dāng)安全秩序恢復(fù)之后，市場(chǎng)需求將再次上升。我們目前與更多的國(guó)際品牌磋商合作事宜。在花園城市購(gòu)物中心和Two Rivers商場(chǎng)的合作更是被提升到議事日程上。”
荷蘭知名連鎖零售商Suitsupply此前使用的支付方式只限于信用卡和PayPal，雖然目前它未在肯尼亞設(shè)立任何實(shí)體店，但為了吸引和服務(wù)肯尼亞的顧客，該公司最近新增了M-Pesa、 Airtel Money、YuCash三種支付工具，以方便肯尼亞顧客在線購(gòu)買(mǎi)商品。(中國(guó)紡織報(bào))
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