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      如果說法國和意大利的時尚風格是高貴冷艷的御姐，那么來自斯堪的納維亞（主要指挪威、瑞典和丹麥3國）的北歐風格則是不折不扣的小清新：無論是遍布全球的瑞典服裝品牌H&M、丹麥品牌Only和杰克瓊斯（Jack&Jones），還是讓很多人望而卻步的挪威皮草珠寶，都能讓人感受到一股從北歐吹來的清新時尚風。

　　丹麥王儲妃成最時尚王室成員

　　2013年6月，在英國一家網(wǎng)站發(fā)起的“世界上最時尚的王室成員”評選中，出生于澳大利亞的丹麥王儲妃瑪麗將劍橋公爵夫人擠到了第二位，成功當選“世界上最時尚的王室成員”。

　　丹麥王儲妃瑪麗有“歐洲時尚界風向標”的雅稱，她的時尚品位無可挑剔地符合王室風范，她不但是各大媒體追拍的對象，還是歐美雜志各種時尚評選的“常勝將軍”。

　　姣好的容貌配上時尚的裝束、優(yōu)雅的舉止輔以甜美的微笑，這是丹麥王儲妃瑪麗贏得整個歐洲傾慕的法寶。然而，最令時裝界稱道的還是她常常身穿奧勒·林高和耶斯佩爾·霍夫林等丹麥設計師設計的本土服裝，并不遺余力地鞏固它們的時尚地位。

　　平民出身的瑪麗對于本土品牌情有獨鐘，在一些正式場合和宴會上，經(jīng)常能看到身著Bogelund-Jensen等丹麥品牌波點裙的瑪麗王妃。

　　快時尚的鼻祖在中國連開124家店

　　全球公認的世界級快時尚巨頭有三個，它們分別是西班牙Inditex的ZARA、日本迅銷的優(yōu)衣庫和瑞典的H&M。在這三個巨頭中，瑞典的H&M被視為快時尚的鼻祖。

　　H&M的現(xiàn)任老板斯特凡·佩爾森是瑞典排名第二的富豪。2013年的福布斯雜志估計，佩爾森的個人凈資產(chǎn)已達280億美元，并處于大幅增長的狀態(tài)。福布斯認為，佩爾森的資產(chǎn)增長得益于其遍布全球的H&M專賣店。截至今年3月，H&M在中國44個城市開設了124間門店。

　　與ZARA和優(yōu)衣庫的“精打細算”不同，H&M非常舍得在服裝宣傳方面花錢，各大時裝周的秀場上，H&M絲毫不輸香奈兒、阿瑪尼等奢侈級別的品牌，都會舉辦自己的專場，邀請諸如世界時裝界領(lǐng)軍20年的香奈兒頭牌設計師卡爾·拉格菲（Karl Lagerfeld）、世界頂級設計師Stella McCartney、雙人設計師組合Viktor&Rolf等跨界合作。

　　北歐高街品牌早已在全球遍地開花。著名華裔服裝設計師Galo·孤帆告訴《中國經(jīng)濟周刊》：“與意大利和法國的服裝相比，北歐走的是休閑和優(yōu)雅的風格路線，而非追求高貴奢華。北歐設計師的作品秉持著為中產(chǎn)階級消費群體打造優(yōu)質(zhì)時尚生活的理念，很受年輕人歡迎。”

　　北歐設計師顯然打動了世界消費者。2013年前5個月，丹麥時裝出口總量上升了2.6%至16.4億美元。丹麥三大服裝集團公司綾致服裝公司(Bestseller)、布蘭德服裝公司(BTX)和ICCompany服裝公司占據(jù)了丹麥紡織服裝業(yè)出口75%左右的份額，三大集團旗下共有40多個品牌，大多品牌都享譽全球。

　　丹麥時裝與紡織品協(xié)會CEO托馬斯·克勞森（Thomas Klausen）認為，這些充滿正能量的數(shù)據(jù)應當歸功于丹麥勞動力資源的彈性和丹麥政府的出口貸款政策支持。

　　珠寶和皮草的誘惑

　　除了時裝出口的井噴式回彈，北歐還有兩個被譽為“奢侈品塔尖”的強項：珠寶和皮草。

　　每年的哥本哈根時裝周上，都會有珠寶和皮草展覽，今年也不例外。展覽中，老牌珠寶品牌Pandora展示了公司巨大的珠寶出口實力；而一批新興品牌，包括Maria Black、Monies和Sophie Billie Brahe，也在積極謀求國際化之路。丹麥珠寶協(xié)會（Danish Jewelry Association）指出，丹麥珠寶在其國內(nèi)的批發(fā)市場總價值已達1.47億美元。

　　琳瑯滿目的珠寶似乎只有和皮草配在一起，才能相得益彰。據(jù)國際毛皮協(xié)會統(tǒng)計,北歐是全世界最大的水貂飼養(yǎng)大國,占58%左右。北歐貂皮和狐皮為毛皮中的極品, 1954年，丹麥、芬蘭、挪威和瑞典北歐四國的毛皮飼養(yǎng)協(xié)商聯(lián)合組成的國際市場開發(fā)和拓展機構(gòu)北歐世家皮草，以SAGA作為北歐原產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)毛皮的標志，只有毛皮最優(yōu)良的貂皮或狐皮，才能附有“SAGA MINK“或“SAGA FOX“的標簽。

　　一直以來，皮草都是奢侈品的象征，其高昂的價格令許多消費者望“皮”興嘆。據(jù)中國皮革協(xié)會統(tǒng)計，2012年，我國皮草市場發(fā)展勢頭迅猛，年銷量達174.02萬件，增長率為31％。

　　北歐皮草商很早就把目光瞄向了中國市場，早在 1996年，哥本哈根皮草就在中國沈陽設立辦事處，并在2005年將辦事處遷至北京。 此外，哥本哈根皮草與清華大學美術(shù)學院合作建立了清華美院-哥本哈根皮草實驗室，并于2007年1月正式投入使用。該實驗室是國內(nèi)高校第一所皮草設計工作室，致力于皮草工藝、設計的創(chuàng)新和本土專業(yè)皮草設計師的培養(yǎng)。