| 發(fā)布日期：2017-08-28 17:18:24 來源：中國絲綢協(xié)會 分享到： |
2016年以來，我國服裝市場增長緩慢，大型零售企業(yè)服裝零售額較上年略有提高，服裝零售量放緩幅度較大，銷售單價降幅有所收窄，下半年服裝市場企穩(wěn)回升。我國服裝市場持續(xù)低迷與近年來居民消費升級具有很大關系。居民衣著類消費支出占比持續(xù)下降，交通通信、教育文化娛樂和醫(yī)療保健等服務相關消費支出占比呈上升趨勢。
同時，我國服裝消費仍處在滿足物質需求的階段，服裝在時尚、文化、品位等精神層面的滿足感仍未被我國消費者普遍接受。隨著我國居民消費呈現圈層化特征，服裝品牌應重塑品牌文化，加深人們對品牌的印象，培育忠實的消費群體。
特點一：服裝市場零售額增長緩慢
2016年限額以上企業(yè)（單位）服裝商品零售額同比增長6.8%，增速較上年放緩2.5個百分點，自2011年以來增速逐年放緩。根據中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2016年全國百家重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長0.2%，增速較上年提高0.5個百分點，但仍處于低位運行。
特點二：服裝成交價格降幅收窄
根據中華全國商業(yè)信息中心測算，2016年我國重點大型零售企業(yè)服裝銷售單價同比下降0.3%，降幅較上年收窄3.3個百分點。其中，下半年7月、9月、10月、11月服裝價格在同期基數較低的影響下，漲幅相對較大。
特點三：大多數品類市場集中度進一步下降
2016年，服裝市場大多數品類市場集中度繼續(xù)下降，一線品牌競爭優(yōu)勢進一步弱化。根據中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2016年，十四個服裝品類中，男西裝、茄克衫、女性內衣和童裝前十品牌市場綜合占有率合計較上年略有增長，其他品類的服裝市場集中度均不及2015年。
特點四：羽絨服、運動服領軍品牌市場份額較大
從近年來市場變化情況來看，功能要求較少的品類市場集中度較低，且行業(yè)領軍品牌市場份額呈下降趨勢，品牌可替代程度較高。羽絨服、運動服等專業(yè)程度較高的品類前十品牌市場集中度均超過30%，且領軍品牌市場份額均在10%以上。童裝市場近年來成為市場追逐的熱點，行業(yè)競爭較為激烈，除傳統(tǒng)童裝品牌外，運動品牌和快時尚品牌也開展童裝業(yè)務，行業(yè)集中度相對較低。
特點五：服裝網購增速放緩，品牌消費占據主導地位
近兩年來，“穿”類消費增速放緩至網購平均增速以下，而“吃”類消費隨著商品品種的豐富、物流基礎設施不斷提升，網購增速遠高于“穿”類商品。同時，一些超市里價位較低、消費頻次較高的標準化日用品也呈現出網上銷售趨勢，“用”類消費增速也快于網購平均增速。此外，網絡銷售中表現突出的也多為實體優(yōu)秀品牌。
特點六：國際快時尚品牌增速放緩
2016年，主要快時尚品牌業(yè)績增長均出現放緩：迅銷集團2016財年綜合收益較上年度增長6.2%，增速較上年放緩15.4個百分點，綜合經營利潤同比下降22.6%，稅前利潤同比下降50.1%；H&M集團2016財年營收增長7%，增速較上年放緩11.9個百分點；GAP集團2016財年凈銷售同比下降1.8%，凈利潤下降26.5%；ZARA情況相對較好，根據Inditex集團2016年年底發(fā)布的前三季度財報，Inditex集團凈利潤為22.1億歐元，同比增長9%，銷售額為164億歐元，同比增長14.5%。
特點七：科技將加快服裝業(yè)變革
一是從服裝設計來看，大數據分析將幫助設計師及時了解市場流行趨勢和消費者偏好，使得服裝版型設計更加科學、人性化，服裝色彩更符合市場需求；二是從服裝制作流程來看，數字打印、激光剪裁以及3D打印技術的改良與推廣，將逐漸運用在制造流水線，對傳統(tǒng)的縫制工造成沖擊；三是從服裝功能來看，將有更多品牌運用發(fā)光紗布、智能面料、納米材料和傳感器等科技材料，設計出色彩亮麗多變、功能更加豐富的服飾，以此用于企業(yè)宣傳，或是迎合熱愛嘗試新鮮事物的消費者需求；四是從服裝展示來看，虛擬板墻、VR技術等將拓展門店的虛擬空間，減少庫存空間，并為消費者帶來購物新體驗。
特點八：快時尚將推出更多副線品牌
在過去的一年里，快時尚品牌銷售增速放緩，盈利水平下降，店面調整頻繁，這反映出快時尚擴張速度過快，產品同質化嚴重的問題。為滿足消費者日益差異化、細分化的購買需求，快時尚品牌將積極嘗試多品牌戰(zhàn)略，形成差異化的競爭力：一是推出價位更低的副品牌，繼續(xù)通過低價吸引中低收入水平的消費者；二是與設計師合作，推出設計感更強，質量更好的中高端商品；三是涉足家居、文化、體育等產業(yè)，推出相應品牌，培育圈層消費群體；四是主品牌將進一步拓展三、四線城市市場，抓住城鎮(zhèn)化發(fā)展的契機。
特點九：設計師品牌將迎來快速發(fā)展時期
隨著人們對個性化、品質化的消費需求不斷上升，國內消費者將改變對國際一線大牌的盲目追捧，開始注重具有獨特風格和高品質的本土設計師品牌。一是在服裝設計中融入更多的中國文化和區(qū)域文化元素，給消費者帶來與歐美流行風格不同的感覺；二是秉承工匠精神，充分研究國內消費者的需求特點，為市場提供高質量的服裝產品；三是抓住零售業(yè)態(tài)調整的機會，積極與大型電商平臺和實體零售商合作，提高設計師品牌在市場的知名度；四是利用網絡社交媒體，拉近設計師與消費者的距離，向市場傳播品牌文化和創(chuàng)意理念。
特點十：大眾體育休閑將帶動運動服裝快速增長
隨著人們對生活質量要求不斷提高，人們更愿意通過健康和運動來彰顯自己的生活品質，我國運動愛好群體因此快速提升，根據國家體育總局的全面健身計劃，到2020年，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數達到7億，經常參加體育鍛煉的人數達到4.35億。因此，體育休閑娛樂行業(yè)將快速發(fā)展，從而帶動運動服飾和智能穿戴產品需求快速增長，有利于我國服裝業(yè)的發(fā)展。
