| 發(fā)布日期：2015-06-30 09:26:42 來(lái)源：華西都市報(bào) 分享到： |
把作坊搬到店內(nèi)
紡織廠工人正在加工
南充作為南方絲綢之路的起點(diǎn)和與長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的交匯點(diǎn), 具有2000多年的絲綢歷史, 在中國(guó)絲綢史上占有重要地位。2013年，南充以絲綢及制品成功申報(bào)為國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專(zhuān)業(yè)型示范基地，這也是全國(guó)第一家絲綢類(lèi)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地。
從 90 年代初的“家家養(yǎng)蠶，縣縣有絲廠”，到如今的行業(yè)傳統(tǒng)的粗放式發(fā)展，以及日積月累的矛盾尚未完全解決，整個(gè)產(chǎn)業(yè)還處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。絲綢企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為了橫亙?cè)谀铣浣z企面前的生存挑戰(zhàn)，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略帶來(lái)的機(jī)遇,依托南方絲綢之路商貿(mào)大通道，南充絲綢又將如何“蝶變”？對(duì)此，華西城市讀本記者也采訪南充絲綢行業(yè)的企業(yè)代表。
線上銷(xiāo)售篇
轉(zhuǎn)型“電商”傳統(tǒng)老店開(kāi)辟“綢都”新絲路
企業(yè)代表：四川閬中卓尚絲綢工業(yè)有限公司
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，也讓傳統(tǒng)的絲綢行業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。作為閬中的“百年絲綢老店”卓尚絲綢已正式入駐中國(guó)工商銀行“融e購(gòu)”商城，這也是南充首家“觸”網(wǎng)的絲綢企業(yè)。
“隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，絲綢行業(yè)決不能坐以待斃，我們也要尋求新機(jī)遇。”該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，卓尚絲綢主要生產(chǎn)絲綿制品、白廠絲、雙宮絲、絲綢服裝等，現(xiàn)在成都、重慶、湖南岳陽(yáng)、陜西西安等均有直屬店和加盟店，產(chǎn)品暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)外，是閬中主要的絲綢出口企業(yè)。“而此次卓尚蠶絲坊旗艦店（官方直營(yíng)）的入駐，標(biāo)志著南充絲綢正式進(jìn)入電商營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。”
究竟是什么原因讓卓尚選擇了互聯(lián)網(wǎng)呢？該公司負(fù)責(zé)人告訴記者，在推動(dòng)絲綢消費(fèi)的同時(shí)，不要僅僅只停留在產(chǎn)品的舒適華貴上，在購(gòu)買(mǎi)、消費(fèi)、服務(wù)上也要有新的突破�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代的電子商務(wù)對(duì)于絲綢服裝、服飾和家紡等產(chǎn)品的促銷(xiāo)起到了非常好的作用。“有人認(rèn)為絲綢價(jià)格昂貴，而線上購(gòu)買(mǎi)又無(wú)法代替線下體驗(yàn)�？墒菑碾娚啼N(xiāo)售實(shí)踐來(lái)看，完全可以滿(mǎn)足消費(fèi)者的線下體驗(yàn)。”讓南充傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新時(shí)代軌跡融合發(fā)展，走出一條嶄新的絲綢之路。從制造到“智”造、從人管到“智”控、從店商到“電”商、從在家閉門(mén)造車(chē)到產(chǎn)品量身定制變革中主動(dòng)迎合和擁抱互聯(lián)網(wǎng)。
在他看來(lái)，中國(guó)的絲綢產(chǎn)業(yè)目前正處在一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，未來(lái)道路向兩頭伸展，一是走進(jìn)時(shí)尚之都巴黎，成為世界時(shí)尚標(biāo)志。讓絲綢的柔美奢華富麗華貴的品質(zhì)得到高端愛(ài)美的消費(fèi)者追捧。“除了線上線下的銷(xiāo)售，我們還將手工作坊搬到了店內(nèi)，讓消費(fèi)者來(lái)親身體驗(yàn)，感受絲綢文化。”他表示，讓絲綢走進(jìn)百姓家里，舒適保健溫暖輕盈的功能為普通百姓也能享受。為此，絲綢人一直在孜孜不倦地努力著。“將絲綢與棉麻交織，成本和價(jià)格下降，性?xún)r(jià)比更高，也擴(kuò)大了內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。”
線下銷(xiāo)售篇
抱團(tuán)作戰(zhàn) 部分旅游景點(diǎn)設(shè)絲綢銷(xiāo)售點(diǎn)
企業(yè)代表：四川依格爾紡織品有限公司
坐落在南充市嘉陵區(qū)工業(yè)園區(qū)的四川依格爾紡織品有限公司，是全國(guó)生產(chǎn)高檔絲綢的基地之一，年產(chǎn)值達(dá)3億余元。“公司成立初期，就是一個(gè)小作坊。直到1993年，成為南充首個(gè)招商引資落戶(hù)嘉陵區(qū)，公司初現(xiàn)模型。”該公司總經(jīng)理汪明樹(shù)告訴記者，依格爾成立至今已有20多年歷史，從“綢都”的鼎盛時(shí)期到如今的“愁都”，依格爾更是一路同行。“最困難的時(shí)候在20世紀(jì)90年代末，公司賬面上可支取資金只有幾千元，企業(yè)瀕臨破產(chǎn)邊緣。”
“南充市繅絲、織綢等初級(jí)產(chǎn)品產(chǎn)值占全行業(yè)70%，服裝、家紡用品、旅游制品等僅占全行業(yè)的30%。”他告訴記者，目前，旅游市場(chǎng)對(duì)絲綢禮品的需要不斷增加，絲綢、絲綿交織床上用品也逐步被更多消費(fèi)者認(rèn)知，依格爾計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)大織造產(chǎn)能，同時(shí)引進(jìn)全自動(dòng)寬幅平網(wǎng)連續(xù)印花設(shè)備，發(fā)揮依格爾在絲綢行業(yè)在寬幅織造和印花的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)更好的絲綢家紡產(chǎn)品，樹(shù)立更好的品牌形象。
“在推廣絲綢的同時(shí)，絲綢文化也不能丟。”汪明樹(shù)表示，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，絲綢這股“軟實(shí)力”將會(huì)得到更好的發(fā)展，南充絲綢也將成為“軟實(shí)力”的重要一員。據(jù)他透露，依格爾接下來(lái)將會(huì)聯(lián)合南充當(dāng)?shù)赜袑?shí)力的絲綢企業(yè)，抱團(tuán)作戰(zhàn)。在“絲綢之路”的部分旅游景點(diǎn)入駐，設(shè)立絲綢產(chǎn)品銷(xiāo)售點(diǎn)，將“綢都、嘉陵江、三國(guó)文化”融入絲綢文化。這樣不僅能使產(chǎn)能擴(kuò)充，更將絲綢文化的主線貫穿下去，為“綢都”建設(shè)奮力一擊。
出口海外篇
絲綢出口
“一帶一路”帶來(lái)海外商機(jī)
企業(yè)代表：南充市長(zhǎng)葉紡織品進(jìn)出口有限公司
中國(guó)企業(yè)走出去，中國(guó)對(duì)外投資力度加大，是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)一道亮麗的風(fēng)景線。而絲綢行業(yè)作為一個(gè)特殊行業(yè)，更是一個(gè)市場(chǎng)化比較強(qiáng)的行業(yè)。在激烈的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，作為中國(guó)西部地區(qū)的南充市長(zhǎng)葉紡織品進(jìn)出口有限公司，更是將南充絲綢銷(xiāo)到了歐洲，為‘阿瑪尼’等全球奢侈品牌供貨，成為全國(guó)主要的絲綢面料出口商之一。
“依據(jù)多年的經(jīng)驗(yàn)，我認(rèn)為首先要加強(qiáng)行業(yè)自律。一段時(shí)期來(lái)，少數(shù)企業(yè)以次充好，不講誠(chéng)信，競(jìng)相傾銷(xiāo)，內(nèi)部砍價(jià)，導(dǎo)致無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，使經(jīng)營(yíng)絲綢者反而掙不了錢(qián)，更在國(guó)際市場(chǎng)擁有不了話語(yǔ)權(quán)。”袁先庚，南充市長(zhǎng)葉紡織品進(jìn)出口有限公司董事長(zhǎng)，從事絲綢進(jìn)出口業(yè)務(wù)已有20余年，他表示，因?yàn)閲?guó)外絲綢檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)內(nèi)有所不同，產(chǎn)品質(zhì)量很難把握。只有加強(qiáng)行業(yè)自律，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，集中優(yōu)勢(shì)，才有利于行業(yè)發(fā)展，才能提高中國(guó)絲綢的國(guó)際地位，更利于絲綢出口。
“通過(guò)‘一帶一路’，也為絲綢的海外市場(chǎng)帶來(lái)更大的商機(jī)。”袁先庚告訴記者，重走絲綢之路，能喚起人們對(duì)中國(guó)古老絲綢和文化的回憶，激發(fā)人們對(duì)絲綢產(chǎn)品的喜歡，擴(kuò)大其影響，從而促進(jìn)消費(fèi)，為企業(yè)帶來(lái)更大的市場(chǎng)。“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，還能為絲綢產(chǎn)品出口提供硬件通道。隨著“一帶一路”沿線國(guó)家與中國(guó)的交通日趨便利，經(jīng)濟(jì)往來(lái)互惠條件更多，經(jīng)濟(jì)更開(kāi)放，會(huì)給絲綢出口創(chuàng)造更加有利的條件。
