| 發(fā)布日期：2014-12-19 14:50:49 來(lái)源：中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì) 分享到： |
12月17日，“絲綢·美麗中國(guó)”系列推廣活動(dòng)在北京盛大啟程。
按照國(guó)家“十二五”規(guī)劃及商務(wù)部等八部委《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)繭絲綢行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》的要求，繭絲綢行業(yè)發(fā)展要以“調(diào)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)品牌、促升級(jí)”為主線(xiàn)，加快“弘揚(yáng)絲綢文化，培育民族品牌，擴(kuò)大消費(fèi)需求，提升產(chǎn)品附加值”的進(jìn)程。在從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品出口向文化價(jià)值出口轉(zhuǎn)變中，要建立傳播絲綢文化、引導(dǎo)消費(fèi)理念、培育消費(fèi)群體，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)絲綢產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的戰(zhàn)略布局。為此，國(guó)家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室著重從品牌價(jià)值提升、宣傳內(nèi)涵充實(shí)、活動(dòng)形式多樣等方面考慮，設(shè)立了公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)——“絲綢·美麗中國(guó)”系列推廣活動(dòng)，由中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)承辦。
在今年APEC會(huì)議上，習(xí)主席為世界描繪了中國(guó)開(kāi)展“一帶一路”(即新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和二十一世紀(jì)海上絲綢之路)建設(shè)的宏偉藍(lán)圖，設(shè)立了絲綢之路基金，與周邊國(guó)家分享中國(guó)改革開(kāi)放成果。同時(shí)在萬(wàn)眾矚目的APEC領(lǐng)導(dǎo)人民族服裝上，推出了絲綢面料的“新中裝”，這對(duì)絲綢行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)千載難逢的大好機(jī)會(huì)。
眾所周知，品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。它決定著產(chǎn)品的銷(xiāo)售，也決定著企業(yè)長(zhǎng)久的未來(lái)。絲綢行業(yè)創(chuàng)品牌、打造品牌對(duì)于促進(jìn)絲綢消費(fèi)顯得尤為重要。絲綢行業(yè)大部分企業(yè)都在為其他行業(yè)提供原材料和半成品，或者出口原材料和半成品。自身的終端產(chǎn)品要么產(chǎn)量不大，要么缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。不是說(shuō)提供原材料、半成品不好，而是總有受制于人之嫌，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。建立絲綢企業(yè)自身的終端產(chǎn)品系列、品牌系列、營(yíng)銷(xiāo)渠道，就有絲綢銷(xiāo)售的主導(dǎo)權(quán)和自主權(quán)，對(duì)于提升絲綢企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)、抗風(fēng)險(xiǎn)能力、進(jìn)而促進(jìn)絲綢消費(fèi)、推廣絲綢文化，具有重要而深遠(yuǎn)的意義。
可喜的是，絲綢行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的絲綢品牌，但由于絲綢行業(yè)的特殊性，品牌之路起步較晚，走得也比較艱辛，相對(duì)于其他行業(yè)差距是明顯的。因此，在絲綢企業(yè)為創(chuàng)品牌百倍努力、奮起直追的時(shí)候，國(guó)家級(jí)層面所設(shè)立的宣傳公共服務(wù)平臺(tái)應(yīng)順勢(shì)而為，鼓勵(lì)、激勵(lì)和推動(dòng)行業(yè)的品牌建設(shè)。
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