| 發(fā)布日期：2014-11-04 09:30:31 來源：北京商報 分享到： |
當(dāng)傳統(tǒng)服裝品牌因庫存積壓面臨生死一線，中國獨(dú)立設(shè)計師品牌開始如雨后春筍遍布街頭巷尾。一種非常類似意大利、法國等時尚之都品牌誕生方式的族群，悄然在中國生發(fā)，或登陸服裝電商平臺、或進(jìn)入設(shè)計師集合店、或直接在核心商場奢侈品區(qū)開店。
10月27日下午，中國國際時裝周今年首次將設(shè)計師與買手對接，推出DHUB設(shè)計匯平臺嘗試商業(yè)落地，這一國際知名時裝周早已成熟的運(yùn)作模式，終于在國內(nèi)開始實踐。參展設(shè)計師的數(shù)量達(dá)123位。
以往，由于運(yùn)作成本較高，許多服裝設(shè)計師都只能在時裝周上曇花一現(xiàn)，很難與市場進(jìn)行無縫對接，落地和品牌化更是很難實現(xiàn)。北京商報記者了解到，一場時裝發(fā)布秀的平均成本在10萬元左右，從籌備、設(shè)計到制作、策劃的周期，半年到兩個月不等�？梢哉f，一場時裝發(fā)布秀要耗費(fèi)設(shè)計師巨大的精力與財力，但最終被媒體曝光再到客群認(rèn)知，甚至等到商業(yè)機(jī)會，還有非常漫長的一段路要走。
Chictopia創(chuàng)始人劉清揚(yáng)表示，雖然國內(nèi)設(shè)計師品牌比前幾年在數(shù)量上增加了許多，但是從規(guī)模到發(fā)展速度上與國外成熟市場相比依然處于起步階段。從近兩年的市場表現(xiàn)來看，消費(fèi)者認(rèn)知度的提高對于國內(nèi)獨(dú)立設(shè)計師品牌而言迎來了快速發(fā)展的市場機(jī)遇。
目前，北京、上海、廣州等一線城市消費(fèi)者對于設(shè)計師品牌呈現(xiàn)積極的態(tài)度，很多極其小眾的設(shè)計師品牌也通過買手店和設(shè)計師集合店的形式得到了較快發(fā)展。
此前的若干年，在成衣品牌扎堆的百貨公司、商場等地，很難看到獨(dú)立設(shè)計師品牌店。很多設(shè)計師會選擇在朋友服裝店內(nèi)寄賣自己品牌服裝，有些名氣的則選擇入駐設(shè)計師品牌集合店，如洪晃的薄荷糯米蔥、棟梁等。那時，由于設(shè)計師品牌的定位比較小眾，銷售情況不穩(wěn)定，國內(nèi)許多商城對于設(shè)計師品牌持觀望態(tài)度。
不過即便如此，也有少數(shù)設(shè)計師品牌在嘗試進(jìn)入大眾百貨商場時取得了成功，如進(jìn)駐東方新天地購物中心，以及西單大悅城等非常多商場開連鎖店的江南布衣，以及進(jìn)入三里屯太古里北區(qū)后又把店開到西單大悅城的素然等。
另一方面，國內(nèi)某服裝品牌設(shè)計總監(jiān)認(rèn)為，獨(dú)立設(shè)計師高級定制服裝由于沒有成熟的商業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗，很有可能出現(xiàn)市場定位不清晰的現(xiàn)象，這對于服裝品牌的發(fā)展來說將是致命的缺陷。
中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席兼秘書長張慶輝對此表示，在比較成熟的市場，設(shè)計師品牌并不是靠自己的單打獨(dú)斗，而是由成熟的買手來挖掘，由買手機(jī)構(gòu)來投資買進(jìn)產(chǎn)品，直到設(shè)計師及其品牌逐漸發(fā)展成熟。買手機(jī)構(gòu)的壯大，將是設(shè)計師品牌族群良性發(fā)展的重要基礎(chǔ)。
