| 發(fā)布日期：2013-03-28 10:32:42 來源：中國(guó)紡織聯(lián)合網(wǎng) 分享到： |
國(guó)家主席習(xí)近平的夫人彭麗媛的穿著，成了不少女性觀眾這幾天關(guān)注的焦點(diǎn)。廣州質(zhì)監(jiān)前天向媒體確認(rèn)，習(xí)近平與夫人彭麗媛首次出訪俄羅斯，走下飛機(jī)時(shí)，彭麗媛所 穿的深藍(lán)色雙排扣風(fēng)衣和天藍(lán)色絲巾，以及所挽的黑色手袋確實(shí)是由廣州品牌“例外（EXCEPTION）”特別定制，其生產(chǎn)工廠在廣州市海珠區(qū)。
隨后習(xí)近平主席與夫人彭麗媛訪問坦桑尼亞等國(guó)，據(jù)說彭麗媛所穿的裙子同樣也是由“例外”定制。
第一夫人的時(shí)裝經(jīng)濟(jì)
2009年在奧巴馬當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)就職典禮上，美國(guó)第一夫人米歇爾·奧巴馬身著的禮服捧紅了時(shí)裝設(shè)計(jì)師Jason Wu。2011年英國(guó)凱特王妃嫁入王室時(shí)，公眾對(duì)凱特王妃著裝的癡迷從而帶動(dòng)了時(shí)裝經(jīng)濟(jì)。
對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)而言，諸如第一夫人、王妃的服飾不僅代表時(shí)尚潮流，更充滿了金融色彩。通過她們的品牌影響力可以達(dá)到有力推動(dòng)銷售的目的，甚至很有可能改變一個(gè)品牌的盈利水平，從而刺激該品牌所屬公司的股價(jià)表現(xiàn)。
紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院的金融經(jīng)濟(jì)學(xué)教授大衛(wèi)·耶馬克(David Yermack) 研究了奧巴馬夫人所穿過的29個(gè)服裝品牌的公司股價(jià)。在奧巴馬夫人穿過相關(guān)品牌服裝后的幾天，其股價(jià)都在持續(xù)上漲。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，奧巴馬夫人鐘愛的18家公司平均市值上升2.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過明星代言帶來的0.5%升幅。而在她訪問歐洲期間所選的服裝品牌的股價(jià)更是上升 了23%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏同期標(biāo)準(zhǔn)普爾指數(shù)的6.1%。因此，可以肯定的是，“第一夫人”的品牌影響力絕對(duì)可以超過任何普通的名人代言。
與奢侈品品牌一樣極少打折
一些喜愛“例外”的人在微博上吐槽說，“例外”這下要火了。
“例外”品牌由設(shè)計(jì)師毛繼鴻與馬可于1996年創(chuàng)立于廣州。創(chuàng)始人毛繼鴻曾表示，“例外”適合了解國(guó)際潮流卻想表達(dá)東方氣息的女性。
在杭州大廈購物城的A3樓可以看到“例外”品牌。同樣以設(shè)計(jì)師品牌歸類在一起的還有“素然”、“德詩”、“怡夕”3個(gè)服裝品牌。
這幾天，”例外“的銷售明顯增長(zhǎng)了不少。杭州大廈購物城流行女裝的負(fù)責(zé)人吳翎說，它們平時(shí)很少參加商場(chǎng)的促銷活動(dòng)，其力度與節(jié)奏都與國(guó)際品牌差不多。
看不到商標(biāo)的設(shè)計(jì)師品牌
微博上，很多眼尖的時(shí)尚博主，這一次都沒有在第一時(shí)間猜對(duì)彭麗媛穿的服裝品牌。因?yàn)椴皇浅Ｒ姷拇笈平?jīng)典款式，也沒有明顯的商標(biāo)。
業(yè)內(nèi)人士分析，這個(gè)事件意味著“No Logo”(無品牌標(biāo)簽)漸成風(fēng)尚。這一市場(chǎng)蛋糕長(zhǎng)期由國(guó)際服裝定制品牌和本土設(shè)計(jì)師品牌分享，后者正在爭(zhēng)奪更大的話語權(quán)。毛繼鴻曾表示，與西方品牌“加法”不同，東方品牌更看重“減法”，反對(duì)Logo化與過度物質(zhì)化。
“有一些職業(yè)女性，她們事業(yè)有成，著裝風(fēng)格要求穩(wěn)重，眼光也很高。當(dāng)她們不愿意穿職業(yè)套裝，或者想調(diào)劑一下的時(shí)候，就有可能成為我們的常客”，一家設(shè)計(jì)師品牌的營(yíng)業(yè)員說。
陳女士是設(shè)計(jì)師品牌的忠實(shí)擁躉。每一款衣服只有幾件，你不用擔(dān)心和別人撞衫。陳女士比劃著自己身上的一件素色毛衫說，你看，它的設(shè)計(jì)和普通牌子很不一樣，有流線型的輪廓，一點(diǎn)也不顯得呆板。雖然是厚重的毛衫，卻能做出難得的飄逸感。
設(shè)計(jì)師品牌個(gè)性不一，穿上看不到商標(biāo)卻是一個(gè)共同點(diǎn)。你很難在它們的衣服外面找到商標(biāo)，但是只要走進(jìn)它們的專柜，從裝修到畫冊(cè)，都顯示出濃厚的品牌特征，商標(biāo)也會(huì)恰到好處地一再出現(xiàn)。
“中國(guó)制造”的機(jī)遇
設(shè)計(jì)師品牌已經(jīng)成為商場(chǎng)的女裝品類之一，在杭州大廈、銀泰、解百等商場(chǎng)中，都有設(shè)計(jì)師品牌這個(gè)分類。吳翎說，德詩、例外等品牌進(jìn)入杭州大廈至少有十 年左右了。從幾年前開始，商場(chǎng)開始刻意重視培養(yǎng)這個(gè)品類，以“設(shè)計(jì)師品牌”推出。選擇標(biāo)準(zhǔn)是，設(shè)計(jì)師本人比較有名望，貨品比較有個(gè)性，與其它品牌不能雷 同，并且要有一定的歷史。
讓商場(chǎng)這么重視的原因是設(shè)計(jì)師品牌的業(yè)績(jī)一直很穩(wěn)定。像“例外”這樣的專柜，一年能產(chǎn)生千萬元級(jí)別的銷售額，很多國(guó)際品牌表現(xiàn)也不過如此。
吳翎說，除了少數(shù)知名度較高的，很多國(guó)際大牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的認(rèn)知度并不高，主要問題出在服裝款式上，歐美的著裝、審美風(fēng)格也不一定適合本地客人。而國(guó)產(chǎn)品牌相對(duì)更了解國(guó)人的消費(fèi)心理。
吳翎說，目前，國(guó)產(chǎn)女裝品牌已經(jīng)成為商場(chǎng)女裝的重要力量，主力之一正是設(shè)計(jì)師品牌。
業(yè)內(nèi)人士希望，在新一屆政府力推簡(jiǎn)樸新風(fēng)、倡導(dǎo)國(guó)貨的背景下，自主服裝品牌有更多發(fā)展機(jī)遇。
這一點(diǎn)已經(jīng)率先在股市上體現(xiàn)出來。昨日，A股的服裝板塊集體大漲，其中眾和股份、大楊創(chuàng)世、朗姿股份、ST邁亞漲停，山東如意也接近漲停，星期六、華升股份、凱撒股份漲幅均超過3%。
