“文化才是品牌價值的核心。”在日前舉辦的中國服裝大會上，一個知名品牌女裝企業(yè)負責人的觀點代表了不少服裝品牌企業(yè)的共識。在這位負責人眼里，品牌不只是一張燙金的名片，不只是一個有故事的標識，而是當員工、客戶乃至社會提及時，形成的一種敬意甚至是一種信仰。

品牌也是一種信仰？這說法會否小題大做？市場的反饋表明，站在信仰的高度去經(jīng)營的品牌，更能獲得消費者的認可。從過去單純做產(chǎn)品到如今以服務和品牌 取勝，越來越多的企業(yè)開始認識到，真正的品牌不只講述品牌背后的故事，更承載著與眾不同的核心價值。從產(chǎn)品設計、營銷渠道設計、環(huán)境設計、服務設計到顧客 體驗、品牌活動、品牌發(fā)布，這一系列的過程中，真正的品牌將會傳遞出更加專業(yè)的態(tài)度。

如今，品牌化正成為包括拓展內(nèi)銷市場和主攻外貿(mào)市場的企業(yè)在內(nèi)的共同心愿。但在實踐中，企業(yè)做自主品牌最大的困惑不是國內(nèi)市場形態(tài)的問題，而是品牌 文化的塑造與提升。盡管許多貼牌生產(chǎn)的企業(yè)已經(jīng)意識到惟有品牌才有明天，但是大多中小規(guī)模的企業(yè)仍囿于低成本抄襲的惡性循環(huán)中，戰(zhàn)略缺失、風格雷同、定位 模糊、以量為生的外貿(mào)式思維痕跡嚴重。與一些潛心經(jīng)營品牌的企業(yè)相比，不少企業(yè)仍在追求立竿見影的利潤效果，急于求成、缺少文化支撐的品牌必然難以保證市 場占有率和消費者忠誠度的穩(wěn)固。

有專家曾指出，服裝的文化價值正在超過其使用和交換價值，將成為主導價值。人們購買一件衣服，往往更看重它的文化價值、審美價值，購買的是一種精神 享受、審美體驗，或者說花錢買一個“符號”。這個“符號”承載的則是品牌內(nèi)涵的積淀和對產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流的及時把握。長遠來看，培育自主品牌需要在提升產(chǎn)品自 身的物質(zhì)品質(zhì)和文化品位方面付出更大努力，這不僅事關紡織服裝業(yè)邁進高端供應鏈和提高附加值的目標，也是紡織服裝企業(yè)提高核心競爭力的重要途徑。