| 發(fā)布日期：2017-05-15 15:51:59 來源：四川省繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室 分享到： |
近年來，四川省繭絲綢行業(yè)以“穩(wěn)規(guī)模、優(yōu)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)品牌、提動能、促升級”為主線，不斷探索產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級新路，“絲綢＋旅游”，三產(chǎn)融合發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)。省內(nèi)絲綢行業(yè)龍頭企業(yè)四川依格爾紡織品有限公司通過發(fā)展工業(yè)旅游，謀求增收新路。今年2月，省委書記王東明在南充調(diào)研期間，對公司品牌推廣與工業(yè)旅游、文化傳承等相結(jié)合，促進(jìn)繭絲綢發(fā)展的模式給予高度肯定。2016年，依格爾公司實(shí)現(xiàn)利潤3400余萬元，較2015年增長10%，轉(zhuǎn)型發(fā)展成效初顯，現(xiàn)將其主要經(jīng)驗(yàn)做法摘要如下。
一、轉(zhuǎn)變發(fā)展理念
面對內(nèi)外需增長乏力的市場環(huán)境，依格爾公司主動順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，積極探索轉(zhuǎn)型升級之路。通過赴法國里昂絲綢博物館參觀學(xué)習(xí)、自駕古絲綢之路等活動，公司管理層加深了對絲綢文化的感悟，樹立了大紡織、大絲綢、大市場理念，依托南充深厚的絲綢文化底蘊(yùn)，以投資建設(shè)中國綢都絲綢博物館為載體開展工業(yè)旅游，搭建產(chǎn)、銷、游平臺。2016年，該博物館接待游客25萬人/次，通過體驗(yàn)式營銷，實(shí)現(xiàn)銷售收入4500萬元，占公司全年銷售收入的四分之一。
二、突出絲綢底蘊(yùn)
通過學(xué)習(xí)借鑒海爾工業(yè)旅游、青啤工業(yè)旅游、張?jiān)Ｆ咸丫乒I(yè)旅游等國內(nèi)幾大經(jīng)典工業(yè)旅游項(xiàng)目，中國綢都絲綢博物館建筑面積6400平米，設(shè)置絲綢之路群雕、四川歷史絲綢人物、古代絲綢服飾、絲綢與漢字、古絲綢織機(jī)互動、絲綢與四大發(fā)明、古代絲綢印染、近代絲綢生產(chǎn)、蠶繭和纖維識別、養(yǎng)蠶房、數(shù)碼印花、現(xiàn)代絲綢產(chǎn)品等展區(qū)，運(yùn)用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，弘揚(yáng)四川絲綢文化，走產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、差異化競爭之路，在逐漸激烈的工業(yè)旅游項(xiàng)目競爭中異軍突起、后發(fā)先至。2016年，中國綢都絲綢博物館旅游人次較2015年增長25.3％。
三、精準(zhǔn)市場定位
依格爾公司通過多次市場調(diào)研，明確了以學(xué)生為主體，包括本地居民、游客的三大客源。因工業(yè)旅游具有知識性、參與性強(qiáng)的特點(diǎn)，這種寓教于樂的旅游項(xiàng)目對學(xué)生具有較強(qiáng)吸引力，加之南充當(dāng)?shù)負(fù)碛卸嗨咝�，學(xué)校每年迎新送往，市場需求十分穩(wěn)定，因此學(xué)生是客源市場的主體；本地居民雖在開館初期占有較重比例，但因絕對數(shù)量有限和自身消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變會逐漸呈現(xiàn)下降趨勢；普通游客對工業(yè)旅游這種新型旅游項(xiàng)目尚有一個認(rèn)識和接受的過程，故在客源市場往往占比較小。
四、拓展項(xiàng)目功能
依格爾公司著眼“產(chǎn)”“游”“銷”融合，深度挖掘中國綢都絲綢博物館收藏、傳承、教育、紀(jì)念、旅游、休閑六大功能，將博物館打造成提升企業(yè)形象、推廣絲綢文化、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的窗口。通過精心設(shè)計(jì)休閑購物、宣傳推廣環(huán)節(jié)，豐富活動內(nèi)容，突出工業(yè)旅游項(xiàng)目的參與性、體驗(yàn)性，避免走入很多工業(yè)旅游項(xiàng)目只有觀光與購物環(huán)節(jié)的老套路。在此基礎(chǔ)上，依格爾公司在西安、都江堰、松潘等絲綢之路沿線旅游景點(diǎn)新建絲綢文化館或絲綢精品館，傳承推廣絲綢文化。除在本地傳統(tǒng)媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體上廣泛宣傳外，公司積極設(shè)計(jì)開發(fā)絲綢文化主題宣傳品、紀(jì)念品，用于銷售或贈送游客，讓每一位游客都成為四川絲綢文化、公司絲綢產(chǎn)品的義務(wù)宣傳員。
五、融入政府規(guī)劃
《四川省繭絲綢行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》提出，將南充打造為四川蠶桑絲綢文化旅游名城和蠶桑絲綢產(chǎn)品集散交易中心。依格爾公司在著力自身建設(shè)，不斷提升中國綢都絲綢博物館軟硬件水平，深化宣傳休閑功能同時(shí)，主動融入當(dāng)?shù)卣?jīng)濟(jì)發(fā)展布局，積極配合南充市嘉陵區(qū)政府打造中國南方絲路文化展示中心，將絲綢博物館與絲路文化中心、“千年綢都第一坊”等絲綢旅游景點(diǎn)主動對接、聯(lián)動發(fā)展，開辟“企業(yè)—博物館—景點(diǎn)—絲紡商業(yè)街”的絲綢旅游線路，打造“南充特色絲綢文化精品線路”，為振興四川繭絲綢行業(yè)作出貢獻(xiàn)。
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