| 發(fā)布日期：2017-05-08 14:59:16 來源： 南充市絲綢文化研究會(huì) 分享到： |
2017年2月21日，四川省委書記王東明在南充考察督導(dǎo)工作時(shí)，參觀了四川依格爾紡織品有限公司生產(chǎn)現(xiàn)場和中國綢都絲綢博物館，當(dāng)聽取了公司董事長張和才匯報(bào)公司探索絲綢文化的工業(yè)旅游之路時(shí)，他高度贊揚(yáng)依格爾公司弘揚(yáng)絲綢文化，探索出了企業(yè)發(fā)展好模式，表示要支持絲綢企業(yè)發(fā)展。
四川依格爾公司位于省級(jí)南充市工業(yè)開發(fā)區(qū)城南工業(yè)園，占地125畝，建筑面積達(dá)六萬平方米。公司始建于1993年，現(xiàn)有員工700余人，注冊(cè)資本3028萬元，總資產(chǎn)3.5億人民幣，是一家集桑、蠶、繭、織造、染整、服裝、服飾、家紡和旅游工藝制成品、工貿(mào)一體化的絲綢聯(lián)合企業(yè)。
公司擁有全省唯一的特寬幅電子大提花劍桿絲織機(jī)、噴氣織機(jī)和與之配套的練、染、印、整絲綢裝備，主要生產(chǎn)以天然桑蠶纖維為主要原料的特寬幅高經(jīng)密高檔絲綢提花、印花面料、絲綢家紡家居制品、絲綢旅游工藝品。產(chǎn)品主要銷往美國、加拿大、瑞士、德國和日本等四十多個(gè)國家和地區(qū)，年均創(chuàng)匯600萬美元，深受國內(nèi)外經(jīng)銷商和高層消費(fèi)群人士的喜愛。
2016年，公司實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值2.3億元，銷售收入1.7億元，利潤1500萬元，上繳稅金830萬元，出口創(chuàng)匯421萬美元。公司于2008年通過ISO9001：2008國際質(zhì)量體系認(rèn)證，2008年公司被評(píng)為全省絲綢行業(yè)首家國家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，技術(shù)中心被認(rèn)定為四川省企業(yè)技術(shù)中心，設(shè)計(jì)中心被認(rèn)定為四川省省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心。公司連續(xù)多年被評(píng)為“守合同重信用企業(yè)”、“四川省外商投資出口創(chuàng)匯一等獎(jiǎng)”、“南充市納稅大戶工業(yè)型企業(yè)”、“銀行AAA級(jí)信譽(yù)企業(yè)”等，先后獲四川省創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)、南充市科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)、四川省科技進(jìn)步三等獎(jiǎng)、全國絲綢創(chuàng)新產(chǎn)品銀獎(jiǎng)、全國絲綢行業(yè)年度創(chuàng)新企業(yè)。
公司是中國絲綢協(xié)會(huì)的會(huì)員單位，并獲中國高檔絲綢標(biāo)志認(rèn)證、國家地理標(biāo)志保護(hù)、四川省著名商標(biāo)、四川名牌、四川省誠信企業(yè)等榮譽(yù)，產(chǎn)品在中國紡織協(xié)會(huì)、中國絲綢協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)大賽中多次獲獎(jiǎng)。
在整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行的壓力下，公司乘領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷而奮起，轉(zhuǎn)變觀念，樹立大紡織、大絲綢、大市場的觀念，搭建好產(chǎn)、銷、游的平臺(tái)，工業(yè)旅游促發(fā)展，浴火重生普新章。
一、轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，開展工業(yè)旅游
工業(yè)旅游在國內(nèi)仍屬新鮮事物，很多國內(nèi)企業(yè)也認(rèn)為其不過是一項(xiàng)簡單的“副業(yè)”，實(shí)際上卻恰恰相反，作為在發(fā)達(dá)國家已是如火如荼的工業(yè)旅游，已被公認(rèn)為企業(yè)公關(guān)活動(dòng)和企業(yè)文化建設(shè)活動(dòng)的重要組成部分，具有“比做廣告花錢少，卻比做廣告效果好”的正面作用，做好工業(yè)旅游項(xiàng)目，可以直觀提升企業(yè)形象，推廣企業(yè)文化，使企業(yè)得到廣泛的認(rèn)可，潛移默化中將企業(yè)的無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)，而南充絲綢歷史文化厚重，更是擁有做活做強(qiáng)做大絲綢文化工業(yè)旅游項(xiàng)目的基礎(chǔ)與前景。企業(yè)要做大，而文化就是最大賣點(diǎn)。為此，董事長張和才率工業(yè)旅游項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)核心人員奔赴至法國里昂絲綢博物館參觀學(xué)習(xí)，又沿著古絲綢之路自駕5000多公里，對(duì)厚重的絲綢文化有了更深刻的感悟，堅(jiān)定了繼承與發(fā)揚(yáng)絲綢文化的信念。樹立起跳出絲綢發(fā)展絲綢的營銷戰(zhàn)略，以創(chuàng)建中國綢都絲綢博物館為載體，了解絲綢市場信息、搭起游客與企業(yè)產(chǎn)品的橋梁，弘揚(yáng)絲綢文化、提高企業(yè)的知名度。2016年博物館接待游客25萬人/次，實(shí)現(xiàn)銷售收入4500萬元。預(yù)計(jì)2017年博物館將接待游客量將有大幅度的提升。
二、以科技和文化為主題，著重特色打造
依格爾公司打造的中國絲綢博物館建筑面積6400平米，分為絲綢之路群雕、四川歷史絲綢人物、古代絲綢服飾、絲綢與漢字、古絲綢織機(jī)互動(dòng)、絲綢與四大發(fā)明、古代絲綢印染、近代絲綢生產(chǎn)、蠶繭和纖維識(shí)別、養(yǎng)蠶房、數(shù)碼印花、現(xiàn)代絲綢產(chǎn)品等諸多展區(qū)，全館始終以絲綢文化和先進(jìn)科技為根基，著力打造特色化與差異化，在逐漸激烈的工業(yè)旅游項(xiàng)目競爭中異軍突起、后發(fā)先至。2016年，中國綢都絲綢博物館旅游人次同比增長25.3％。
三、整合市場資源，瞄準(zhǔn)客源市場
中國綢都絲綢博物館項(xiàng)目以海爾工業(yè)旅游、青啤工業(yè)旅游、張?jiān)Ｆ咸丫乒I(yè)旅游等國內(nèi)幾大經(jīng)典工業(yè)旅游項(xiàng)目為學(xué)習(xí)分析模版，并歷經(jīng)多次市場調(diào)研，將客源市場劃分為學(xué)生、本地居民、游客三大類別。根據(jù)公司統(tǒng)計(jì)的客流數(shù)據(jù)顯示：工業(yè)旅游具有知識(shí)性、參與性強(qiáng)的特點(diǎn)，這種寓教于樂的旅游項(xiàng)目無疑對(duì)學(xué)生市場具有較強(qiáng)吸引力，加之學(xué)校每年迎新送往，市場需求十分穩(wěn)定，因此學(xué)生是客源市場的主體；與之相比，本地居民雖然在中國綢都絲綢博物館項(xiàng)目開始初期占有較重比例，此后該客源市場會(huì)因居民絕對(duì)數(shù)量的有限性和自身消費(fèi)心理轉(zhuǎn)變而呈現(xiàn)逐漸下降趨勢(shì)；最后工業(yè)旅游作為一種新型旅游項(xiàng)目，普通游客對(duì)其尚有一個(gè)認(rèn)識(shí)和接受的過程，故外地游客在工業(yè)旅游項(xiàng)目的客源市場往往占比較小。針對(duì)這種客源市場結(jié)構(gòu)，公司將游客對(duì)中國綢都絲綢博物館項(xiàng)目的知曉與認(rèn)可程度作為宣傳重點(diǎn)舉措，除了在本地的傳統(tǒng)媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體上廣開宣傳攻勢(shì)之外，該公司還積極設(shè)計(jì)開發(fā)絲綢文化主題宣傳品、紀(jì)念品用于銷售或贈(zèng)送給游客，力爭發(fā)揮自媒體效應(yīng)，讓每一位游客都成為中國綢都絲綢博物館項(xiàng)目的義務(wù)宣傳員。
四、著眼“產(chǎn)”“游”“銷”融合，增強(qiáng)要素關(guān)聯(lián)
隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，游客的旅游需求開始多元化，旅游的形式也多樣化，不再僅僅滿足于一般的“走馬觀花”式的簡單觀光，而是強(qiáng)調(diào)更多的參與性、體驗(yàn)性，滿足求知和獵奇的愿望。工業(yè)旅游恰恰不同于普通的觀光游，一方面它向游客揭開了工業(yè)制造的神秘面紗，另一方面還能讓游客親自參與某個(gè)流程，體驗(yàn)工業(yè)制造的快樂，讓游客在旅游過程中領(lǐng)略到工業(yè)的魅力和工業(yè)文明。為達(dá)到這樣的效果，對(duì)中國綢都絲綢博物館項(xiàng)目的內(nèi)容環(huán)節(jié)進(jìn)行了精心的設(shè)計(jì)，采取了多項(xiàng)措施加大游客的參與程度，確保 “工”、“旅”不脫節(jié)，以豐富的活動(dòng)內(nèi)容避免趣味性的缺乏，防止中國綢都絲綢博物館項(xiàng)目走入了很多工業(yè)旅游項(xiàng)目只有觀光與購物環(huán)節(jié)設(shè)置的老一套，從而贏得“回頭客”。
公司還將產(chǎn)業(yè)與扶貧融合發(fā)展。公司在嘉陵區(qū)吉安鎮(zhèn)設(shè)立產(chǎn)業(yè)扶貧點(diǎn)，租賃場地，投入縫紉機(jī)及輔助生產(chǎn)設(shè)備40臺(tái)套，派遣專門技術(shù)人員幫助農(nóng)戶學(xué)習(xí)絲綢家紡產(chǎn)品、服裝、旅游工藝品等加工生產(chǎn)技術(shù)，并提供充足的原材料用于加工成品，保證滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，以計(jì)件方式計(jì)算工資收入。生產(chǎn)的產(chǎn)品主要用于公司自營各旅游文化購物店，構(gòu)成加工關(guān)系，從根本上保證了農(nóng)戶的月均收入，解決當(dāng)?shù)丶爸苓?00名農(nóng)戶的就業(yè)問題。
五、豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完善工旅體系
旅游不僅是觀光，更包括吃、住、行、游、購、娛，是一個(gè)完整的體系。企業(yè)要發(fā)展好工業(yè)旅游, 就不能將眼光僅僅放在參觀游覽上,更要注意對(duì)旅游產(chǎn)品的整體組合。目前國內(nèi)很多工業(yè)旅游項(xiàng)目在旅游產(chǎn)品開發(fā)上內(nèi)容單調(diào)、配套不全、環(huán)境較差，導(dǎo)致對(duì)游客缺乏吸引力，依格爾公司認(rèn)真吸取相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，在做好觀光產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，著力建設(shè)中國綢都絲綢博物館項(xiàng)目的綠化水平、配套基礎(chǔ)與休閑功能，同時(shí)積極聽取游客反饋意見，不斷提高各項(xiàng)旅游環(huán)節(jié)的軟硬件水平。公司在打響中國絲綢博物館這一名號(hào)后，還將積極配合嘉陵區(qū)政府打造中國南方絲路文化展示中心的發(fā)展規(guī)劃，將絲綢博物館與絲路文化中心、“千年綢都第一坊”等已建絲綢旅游景點(diǎn)主動(dòng)對(duì)接、聯(lián)合發(fā)展，開辟“企業(yè)—博物館—景點(diǎn)—絲紡商業(yè)街”的絲綢旅游線路，力爭在2020年形成具有“南充特色絲綢文化精品線路”，為弘揚(yáng)絲綢文化，振興四川絲綢，做強(qiáng)做大企業(yè)作出我們自己的貢獻(xiàn)。
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