| 發(fā)布日期：2015-11-19 09:09:55 來源：江南時報 分享到： |
說到位于蘇州吳江區(qū)的江南名鎮(zhèn)震澤，就不得不提它的蠶絲業(yè)，那是震澤聞名天下的大旗。依靠那綿綿不絕的蠶絲，幾百年來，震澤人胼手砥足干出了一個富得流油的行業(yè)，不僅溫暖了寒夜中的國人，也給自己戴上了“中國蠶絲之鄉(xiāng)”的桂冠。尤其令人稱奇的是，在經(jīng)濟進入新常態(tài)的今天，震澤蠶絲業(yè)反而越活越精神，質(zhì)量口碑刷新高，企業(yè)攜手互聯(lián)網(wǎng)+共舞的身影越發(fā)瀟灑，全鎮(zhèn)瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)升級打造后工業(yè)時代蠶絲文化小鎮(zhèn)的目標(biāo)更為清晰。一把鑰匙開一扇門，震澤以蠶絲業(yè)自身產(chǎn)業(yè)升級為龍頭，進而圍繞蠶絲文化布局，最終帶動文商工農(nóng)融合發(fā)展之路。震澤的發(fā)展給我們能帶來哪些啟示？日前，筆者前往一探究竟。
驚奇 把關(guān)產(chǎn)品品質(zhì)可以這么棒
上月29日，震澤蠶絲業(yè)傳來好消息。國家質(zhì)檢總局通報2015年蠶絲被電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督專項抽查情況，在不合格產(chǎn)品檢出率為51.9%的總體情況下，震澤鎮(zhèn)有4家企業(yè)5個批次被抽查，產(chǎn)品均符合國家標(biāo)準(zhǔn)，樹立了震澤蠶絲企業(yè)注重質(zhì)量，嚴格把關(guān)的良好形象。該鎮(zhèn)宣傳委員湯偉忠表示，蠶絲企業(yè)通過震澤絲檢中心把控，從入廠原料到出廠產(chǎn)品，數(shù)道關(guān)卡，保證了產(chǎn)品的合格率。說這話時，這位湯委員語氣平和，在他看來，震澤蠶絲業(yè)拿了質(zhì)量大滿貫一點都不稀奇。
在震澤，春蠶吐絲不光可以喻為奉獻，也是一道深入骨髓、融入血脈的文化印記，那里就有著震澤蠶絲業(yè)重品質(zhì)、講誠信的傳統(tǒng)。筆者了解到，震澤有家企業(yè)叫蘇州慈云蠶絲制品有限公司，他們做到了連續(xù)23年產(chǎn)品零投訴。慈云有一句口號：用了十年還是那么好。今年以來，慈云進軍電視購物。蠶絲制品供不應(yīng)求，開票銷售同比增長40%以上。慈云的員工每天加班加點，仍然跟不上產(chǎn)量擴張的節(jié)奏。
朋友們都勸沈福珍，要不“生產(chǎn)外包”吧，以慈云在蠶絲行業(yè)的地位和品牌知名度，這不失為一個“聰明”的點子。但沈福珍說，慈云蠶絲被每條都是自己的孩子，必須在自己眼皮底下成長。據(jù)了解，一條蠶絲被的品質(zhì)好不好，主要取決于原材料。沈福珍對每一批入庫的原料都會嚴格把關(guān)，通過“聞、看、摸、拉”去劣存優(yōu)。
2007年8月，慈云進入西安發(fā)展，剛開始銷量慘淡，消費者對這個外來的品牌不看好。為此銷售老總找到沈福珍，要求改走低檔路線，以低價占領(lǐng)市場，但沈福珍一口拒絕。也許是精誠所至，金石為開。3年后，慈云的銷量突然猛增。據(jù)市場調(diào)查，都是用過慈云產(chǎn)品的消費者口口相傳帶來了名聲鵲起的口碑。
據(jù)了解，今年以來，以太湖雪、絲立方、山水絲綢等“五朵金花”為代表的震澤蠶絲產(chǎn)業(yè)八仙過海、各顯神通，用各自精彩的方式演繹傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逆勢上揚的大戲。不僅提升了自身品牌形象，更帶動了震澤蠶絲產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。今年1-6月，該鎮(zhèn)蠶絲產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)開票銷售收入1.33億元。成績亮眼的同時，震澤人沒有忘記品質(zhì)第一的標(biāo)準(zhǔn)。日前，震澤蠶絲同業(yè)公會牽頭制定出臺產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，并以國家絲綢質(zhì)監(jiān)中心辦事處為技術(shù)平臺，對當(dāng)?shù)匦Q絲企業(yè)的進貨原材料、輔料進行“把關(guān)”，永續(xù)守護企業(yè)“生命線”。
佩服 發(fā)展企業(yè)品牌可以這么走
說到傳統(tǒng)行業(yè)，就難免讓人聯(lián)想起步履蹣跚、夕陽西下的形象。有句話說得好，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不轉(zhuǎn)型是等死，轉(zhuǎn)型是找死。而在震澤蠶絲業(yè)，筆者看到了一片朝氣蓬勃、旭日東升的景象。
在震澤，蠶絲業(yè)早已嫁接文化產(chǎn)業(yè)，攜手與互聯(lián)網(wǎng)+同行。蘇州太湖雪絲綢有限公司就是一個典型。作為在蘇舉辦的第53屆世乒賽唯一指定絲綢禮品供應(yīng)商，太湖雪讓來自全球130多個國家和地區(qū)的2000多名運動員、教練員、裁判員及官員體驗了蘇州絲綢的魅力。太湖雪董事長胡毓芳說，乒乓球是國球，絲綢是國禮，希望通過國球、國禮，讓世界了解蘇州，了解中國絲綢，讓太湖雪“飄”向世界。
胡毓芳告訴記者，如今，單純依靠以量取勝的低附加值時代已經(jīng)過去，目前企業(yè)的工作重心逐漸向研發(fā)特色產(chǎn)品、增加產(chǎn)品的附加值方面提檔升級。“只有不斷地求新求異，企業(yè)的發(fā)展才會有生命力。
在市場環(huán)境巨變的今天，絲綢企業(yè)要想取得突破性的進展就必須改革、創(chuàng)新。這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的具體形態(tài)上，更需要不斷提高我們絲綢產(chǎn)品的技術(shù)含量，不斷拓展我們企業(yè)的服務(wù)范圍和服務(wù)群體，在這輪信息化革命中體現(xiàn)出傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)精神。”“以我們太湖雪為例，早在幾年前，我們就格外重視發(fā)展以網(wǎng)站為代表的電商平臺，而近兩年微博、微信等為代表的微營銷逐漸興起，太湖雪也因此成立了微營銷中心，全面開拓‘掌上太湖雪’的發(fā)展。
除此之外，我們也緊密關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)大動態(tài)，事件營銷、娛樂營銷等新型營銷手段也在不斷地推廣實踐。企業(yè)在營銷模式上實現(xiàn)多樣化。掃二維碼、下載APP、微信體驗式服務(wù)，或者參加世博會提升產(chǎn)品文化含量，或者借力‘一帶一路’走出去謀創(chuàng)新天地，震澤蠶絲行業(yè)轉(zhuǎn)型升級先人一步。”震澤鎮(zhèn)相關(guān)負責(zé)人說，目前，震澤100多家蠶絲家紡企業(yè)已擁有品牌300多個，其中兩個中國馳名商標(biāo)、4個省著名商標(biāo)、4個省名牌，20個蘇州名牌企業(yè)。依托種桑養(yǎng)蠶、繅絲織綢、縫衣制被的完整產(chǎn)業(yè)鏈，震澤已形成了年產(chǎn)值10億多元的蠶絲產(chǎn)業(yè)集群，全國市場占有率達20%以上。
感動 堅守傳統(tǒng)品位可以這么巧
來震澤，聽到一句話：常有一絲牽掛在震澤。震澤因絲而生因絲而興。震澤人血管中流淌著蠶絲文化。走進慈云蠶絲制品有限公司，繞過大大小小的車間，你能發(fā)現(xiàn)在按照現(xiàn)代商業(yè)規(guī)則生存的企業(yè)里居然還有一處非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。開鎖，推開稍顯陳舊的大門，我們就來到了震澤蠶絲業(yè)的源頭。在幾十平方米的房間里，復(fù)原了震澤人以古法制作蠶絲制品的全過程。那些不起眼的傳統(tǒng)設(shè)備和工具被這家企業(yè)的主人沈福珍視如珍寶，因為她是中國“蠶絲之母”費達生的唯一傳人，也是傳統(tǒng)蠶絲制造的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，她永遠記得費達生的話，“蠶絲比我的生命還重要，它就是我的一生。孩子，蠶絲可以讓你快樂一生。”此后，沈福珍以蠶絲為生命，奶大了慈云企業(yè)。而她的家族企業(yè)在震澤已經(jīng)傳承了100年。雖然蠶絲制造的工藝變了，但為蠶絲業(yè)奉獻的精神沒有變，震澤蠶絲業(yè)富民樂民的宗旨沒有變。
今天，震澤人圍繞一根絲譜寫后工業(yè)時代產(chǎn)城融合新篇章。如今，震澤又全力打造吳江絲綢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。該項目總投資約4億元，主體建筑占地約60畝，配備優(yōu)質(zhì)生態(tài)桑林近2000畝，包括創(chuàng)意研發(fā)、國際交流、產(chǎn)品展示、公共服務(wù)、專業(yè)培訓(xùn)、電子商務(wù)、信息采集、質(zhì)量檢測、文化展示、生態(tài)桑林和費達生紀(jì)念館等12項功能。既彰顯了蠶絲古鎮(zhèn)特色，又扶持了蠶絲企業(yè)發(fā)展。“以三產(chǎn)繞一絲，一絲興三業(yè)為主線，我們要把蠶絲產(chǎn)業(yè)與商貿(mào)、旅游、文化有機結(jié)合，打造涵蓋古鎮(zhèn)旅游、生態(tài)參觀、蠶絲鑒賞、美食品嘗、商貿(mào)采購一條龍的‘筑巢之旅’特色旅游購物線路，讓蠶絲文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迸發(fā)新活力。”震澤鎮(zhèn)相關(guān)負責(zé)人說，目前，該項目一期工程已經(jīng)開工，項目建成后，將實現(xiàn)蠶絲產(chǎn)業(yè)與深厚的歷史文化底蘊和旅游資源的深度結(jié)合，使震澤的蠶絲產(chǎn)業(yè)真正成為一個有能力反哺古鎮(zhèn)保護開發(fā)的產(chǎn)業(yè)。
震澤鎮(zhèn)黨委書記陸斌說，對震澤而言，經(jīng)濟規(guī)模和工業(yè)實力已經(jīng)達到了一定高度。如何在后工業(yè)時代實現(xiàn)經(jīng)濟、生態(tài)、社會全面發(fā)展，他們在走的路就是以震澤蠶絲業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈為抓手，深挖蠶絲文化的內(nèi)涵與外延，將其融入生產(chǎn)、生態(tài)、生活中去，將震澤打造成蠶絲古鎮(zhèn)、科技新城、田園鄉(xiāng)村。
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