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當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，中國(guó)紡織工業(yè)要成為世界紡織強(qiáng)國(guó)，首要的任務(wù)是加快推進(jìn)自主創(chuàng)新，大力發(fā)展知名品牌�，F(xiàn)在世界上10%的國(guó)際知名品牌占據(jù)了近60%的市場(chǎng)份額。我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量已排在全球前幾位，進(jìn)出口總額居世界第三位，但在世界100個(gè)著名品牌的排行榜中卻榜上無(wú)名。我國(guó)相當(dāng)多的出口紡織品和服裝還處于中低檔的加工層次，或?yàn)橥鈬?guó)知名企業(yè)貼牌生產(chǎn)。根據(jù)商務(wù)部提供的資料，一件在中國(guó)加工的老板牌襯衫，在美國(guó)紐約第五大道的塞克斯百貨公司的零售價(jià)是120美元，其中，塞克斯賺了72美元(占60%)，名牌商老板賺了36美元(占30%)，而中國(guó)制造商只得到12美元(占10%)。在中歐紡織品貿(mào)易談判中，中國(guó)商務(wù)部部長(zhǎng)給歐盟貿(mào)易代表們算了一筆賬，指出由于中國(guó)出口紡織品價(jià)格過(guò)低，中國(guó)需要出口8億件襯衫才能換一架空中客車(chē)A380。我們付出的勞動(dòng)遠(yuǎn)沒(méi)有取得應(yīng)有的回報(bào)。這是我們必須面對(duì)的一個(gè)嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)，也是一個(gè)亟須改變的現(xiàn)實(shí)。

 品牌是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，是生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、品種款色、服務(wù)、信譽(yù)等多種作用的反映。品牌也是企業(yè)文化的體現(xiàn)，它反映了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值追求，反映了品牌在社會(huì)、在廣大消費(fèi)者心目中的地位和影響。人們把可口可樂(lè)稱(chēng)為美國(guó)文化的代表，這不是沒(méi)有道理的。從價(jià)值鏈的角度看，品牌是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中最終端、最核心的東西。從一定意義上講，品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展帶來(lái)的影響甚至超過(guò)技術(shù)的影響。沒(méi)有知名的品牌，單純靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，我們成不了優(yōu)秀企業(yè)，也不可能真正做強(qiáng)做大，而只能在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。