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近日，一場(chǎng)以“整合與細(xì)分”為主題的中國(guó)服裝論壇在寧波隆重舉行。該論壇是第十六屆寧波國(guó)際服裝節(jié)系列活動(dòng)之一，由寧波國(guó)際服裝節(jié)組委會(huì)主辦，寧波市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、寧波市服裝協(xié)會(huì)聯(lián)合承辦，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、浙江省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、浙江紡織服裝學(xué)院協(xié)辦。
近日，一場(chǎng)以“整合與細(xì)分”為主題的中國(guó)服裝論壇在寧波隆重舉行。該論壇是第十六屆寧波國(guó)際服裝節(jié)系列活動(dòng)之一，由寧波國(guó)際服裝節(jié)組委會(huì)主辦，寧波市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、寧波市服裝協(xié)會(huì)聯(lián)合承辦，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、浙江省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、浙江紡織服裝學(xué)院協(xié)辦。

寧波市副市長(zhǎng)陳仲朝、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專(zhuān)職副會(huì)長(zhǎng)馮德虎、浙江省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)韓禮成等領(lǐng)導(dǎo)出席了本次論壇，香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系導(dǎo)師、博士研究生駱梅、DRAGONROUGE中國(guó)首席執(zhí)行官JonathanChajet、太平鳥(niǎo)風(fēng)尚男裝有限公司總經(jīng)理王明峰等嘉賓作了主題演講。

中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷國(guó)際貿(mào)易摩擦、人民幣升值、金融危機(jī)等重重迷霧后，近幾年一直在變局中尋求突破。伴隨著中國(guó)服裝業(yè)的拐點(diǎn)，勢(shì)必催生一種全新的產(chǎn)業(yè)路徑或平臺(tái)。站在以往所積累的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，本次中國(guó)服裝論壇對(duì)渠道、信息、資源、市場(chǎng)、資本等圍繞“整合與細(xì)分”的主題展開(kāi)一系列的探討，并探索中國(guó)服裝行業(yè)從質(zhì)變到量變、重構(gòu)到新生的途徑。

同時(shí)，在現(xiàn)代服裝業(yè)發(fā)展中，凸顯了一個(gè)復(fù)合運(yùn)營(yíng)的技術(shù)主流方向，這就是從一般意義上的設(shè)計(jì)、制作、銷(xiāo)售、經(jīng)營(yíng)和分工，轉(zhuǎn)向以整合為龍頭，以細(xì)分為展延的要素集聚和品牌價(jià)值創(chuàng)造，從而形成服裝現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)格局和品牌經(jīng)濟(jì)的營(yíng)運(yùn)功能和發(fā)展能力。

陳仲朝在致辭中表示：“寧波不僅是中國(guó)近代服裝業(yè)的發(fā)祥地，也是中國(guó)重要的服裝產(chǎn)業(yè)基地，在中國(guó)服裝史上有著舉足輕重的重要地位。近年來(lái)，寧波市服裝產(chǎn)業(yè)主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流變化，不斷加快由傳統(tǒng)服裝業(yè)向現(xiàn)代服裝業(yè)、現(xiàn)代時(shí)尚業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。”

香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系導(dǎo)師、博士研究生駱梅分享了以“品牌建立及如何開(kāi)拓目標(biāo)市場(chǎng)”為主題的演講。“首先當(dāng)然品牌成功都進(jìn)行經(jīng)濟(jì)環(huán)境和STP(市場(chǎng)細(xì)分，目標(biāo)市場(chǎng)，品牌定位)的分析，但著眼點(diǎn)不在一時(shí)的準(zhǔn)確判斷，而在于機(jī)制的建立，以保證品牌的長(zhǎng)期成功。”駱梅分析，“其次成功品牌往往不以盈利為首要目標(biāo)，而是建立品牌更高更強(qiáng)的宗旨，并將宗旨貫穿在公司和品牌運(yùn)營(yíng)的各個(gè)方面。”

DRAGONROUGE中國(guó)首席執(zhí)行官JonathanChajet認(rèn)為，眾多國(guó)際時(shí)裝品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，從大眾品牌到奢侈品牌，從Gap、Zara、H&M到路易威登、愛(ài)馬仕，都在中國(guó)市場(chǎng)甚至國(guó)際市場(chǎng)取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)和品牌認(rèn)知度。這些外資品牌進(jìn)入中國(guó)帶有鮮明的品牌特性，也為中國(guó)服裝市場(chǎng)帶進(jìn)了一股新鮮的空氣。同時(shí)，大量國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)，傳統(tǒng)上是做外貿(mào)OEM加工，但也開(kāi)始轉(zhuǎn)向具有巨大潛力的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。“經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，中國(guó)出現(xiàn)了眾多國(guó)內(nèi)品牌。這些服裝企業(yè)根據(jù)目標(biāo)對(duì)象的不同進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，一些擁有自己風(fēng)格的高端品牌競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。”

JonathanChajet還認(rèn)為，近幾十年，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)創(chuàng)造了許多自己的知名品牌，有些擁有獨(dú)立的風(fēng)格，有些不是很清楚如何建立自己獨(dú)特的風(fēng)格。“任何一個(gè)品牌，都不能只停在品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)志上去面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。”

太平鳥(niǎo)風(fēng)尚男裝有限公司總經(jīng)理王明峰認(rèn)為，一直被視為傳統(tǒng)行業(yè)的服裝業(yè)，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，開(kāi)始普遍進(jìn)入投資者的視野。

但并非所有的服裝企業(yè)都能受到投資機(jī)構(gòu)的青睞，投資方喜歡的是投資方向和主資產(chǎn)主要集中在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的輕資產(chǎn)公司。這樣的公司，其業(yè)績(jī)可以隨著品牌店鋪數(shù)量的增多以及全國(guó)市場(chǎng)份額的不斷增持，市場(chǎng)不斷擴(kuò)張從而保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。“服裝業(yè)未來(lái)將在‘裂變’和‘合變’中變化格局。‘裂’指市場(chǎng)的、行業(yè)的進(jìn)一步細(xì)分；‘合’指資本、資源向優(yōu)勢(shì)企業(yè)的進(jìn)一步整合。