| 發(fā)布日期：2012-05-23 12:34:58 來源：商務(wù)部市場運行司 分享到： |
——國家繭絲辦李朝勝副主任在中國（重慶）絲綢品牌戰(zhàn)略高峰論壇上的講話
我國經(jīng)過30年的改革開放，抓住經(jīng)濟全球化下的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移機遇，經(jīng)濟高速發(fā)展。于2010年超越日本成為僅次于美國的第二大經(jīng)濟體，通過實行大量鼓勵出口的貿(mào)易政策，也成為世界第一的出口大國。絲綢貿(mào)易額雖然依然占世界絲綢貿(mào)易比重的80%，但占中國出口額的比重由1985年3.4%降為2011年0.19%。我們應(yīng)十分清醒地認識到，經(jīng)濟大國不一定就是經(jīng)濟強國，尤其與美國、日本、德國在品牌、價值創(chuàng)造所處地位相比，我國要成為絲綢品牌強國還有很長的路程。我們必須抓住“十二五”這一歷史機遇期，深化改革開放，實現(xiàn)社會經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，走出一條借鑒與創(chuàng)新的中國絲綢品牌道路。
一、絲綢品牌強國的重要標準
（一）絲綢品牌強國首先應(yīng)具有較大的絲綢經(jīng)濟總量，成為世界絲綢貿(mào)易、產(chǎn)能、產(chǎn)量的第一梯隊和領(lǐng)軍。我國絲綢產(chǎn)量、產(chǎn)能和出口額已在幾十年來保持世界前列和第一的地位，但是國內(nèi)消費水平還不高，人均絲綢消費低于世界平均值。
（二）絲綢品牌強國應(yīng)成為國際貿(mào)易規(guī)劃的主要參與者和制定者，有較強的定價權(quán)和價格發(fā)現(xiàn)引領(lǐng)能力。我國絲綢產(chǎn)業(yè)在國際貿(mào)易中處于較低端，貿(mào)易依存度過高；在國際市場渠道中處于被動地位。而且，我國正式加入WTO時間剛十年，基本世貿(mào)規(guī)則尚在熟悉、適應(yīng)和接軌過程之中，在國際貿(mào)易規(guī)則的制定上，尚缺乏足夠的發(fā)言權(quán)，在貿(mào)易談判中處于弱勢。
（三）絲綢品牌強國必須在絲綢貿(mào)易中具有明顯的綜合競爭優(yōu)勢。目前我國絲綢產(chǎn)業(yè)在國際分工中，與美日德法意等發(fā)達國家相比，在核心技術(shù)、標準制定、重大裝備和計量儀器、專利和知名品牌等方面明顯落后。我國絲綢產(chǎn)品雖然技術(shù)進步較快，但總體看還是缺乏自主核心技術(shù)和自主品牌優(yōu)勢，市場替代性很高，離國際分工微笑曲線的兩端仍有差距，因而附加值不高，僅以低價格取勝。
（四）絲綢品牌強國應(yīng)具備不斷拓展的絲綢品牌延伸服務(wù)價值。當(dāng)絲綢品牌文化內(nèi)涵通過營銷模式創(chuàng)新和延伸，形成更大的服務(wù)市場，創(chuàng)造更多的附加值，即從貨物貿(mào)易升級為服務(wù)貿(mào)易，這是衡量一個國家現(xiàn)代化水平的重要標志，也是絲綢品牌強國的標志。
深化改革開放的重要任務(wù)之一，就是瞄準世界知名品牌和經(jīng)驗，從四個標準方面加快與世界接軌，向強手學(xué)習(xí)，向規(guī)則要話語權(quán)，通過科技進步和標準領(lǐng)域提升核心競爭力，擴大消費，提高絲綢行業(yè)整體效益。
二、絲綢品牌戰(zhàn)略的主戰(zhàn)場在創(chuàng)新
不久前，中國商業(yè)聯(lián)合會就絲綢消費市場居民認知進行一次專業(yè)的抽樣調(diào)查，調(diào)查顯示居民對絲綢整體認知普遍較高。
（一）絲綢為中國古老文化的象征
80.4%的消費者對絲綢為中國古老文化的象征表示贊同；18.7%表示比較贊同；只有1%表示不太贊同；不贊同為零。
（二）中國絲綢文化
有18.6%表示“我很了解中國絲綢文化”；有54.4%基本贊成；有14%不很贊成。
（三）絲綢產(chǎn)品滿意度
16.5%表示對購買使用的絲綢產(chǎn)品非常滿意；74.2%表示對購買使用的絲綢產(chǎn)品比較滿意；0.8%表示對購買使用的絲綢產(chǎn)品不太滿意；0%表示對購買使用的絲綢產(chǎn)品不滿意。
（四）對絲綢產(chǎn)品購買欲望與文化水平、收入正相關(guān)。
（五）絲綢品牌意識
69.9%消費者對“我?guī)缀跽f不上絲綢制品品牌的名稱”表示贊成，表明絲綢品牌認知度較低；67%贊成“經(jīng)常在固定地點購買絲綢產(chǎn)品”；81.8%表示更依賴老字號絲綢店產(chǎn)品品質(zhì)。
（六）消費者心目中絲綢的品牌形象
71.9%選擇“健康”；63.6%選擇“天然”；11.5%選擇“奢華”；33%選擇“時尚”；32.5%選擇“環(huán)保”；28.3%選擇“美麗”；23.5%選擇“怡人”；13.4%選擇“綠色”。
調(diào)查說明國內(nèi)消費者絕大多數(shù)認可絲綢，了解絲綢文化，喜歡穿用絲綢制品，對絲綢的天然環(huán)保健康時尚性尤為認可。在消費者中，知識型消費、經(jīng)驗型消費占著比較突出的地位，但是絲綢產(chǎn)業(yè)品牌的作用和影響明顯落后，對老字號絲綢印象較為依賴，但停留在傳統(tǒng)印象上。絲綢技術(shù)進步和設(shè)計創(chuàng)新在消費者心目中還沒有樹立起應(yīng)有的認知和形象地位。這就會出現(xiàn)一個消費群新生代認知度品牌缺位，影響力不強且難以擴大，綜合型的忠實消費群又因年齡老化和營銷滯后而減少，這是擺在絲綢行業(yè)發(fā)展道路的困局。
蘋果公司的成功在于持續(xù)科技創(chuàng)新，不斷推出IPOD、IPHONE、IPAD等新產(chǎn)品，引領(lǐng)世界消費潮流。美國工業(yè)協(xié)會稱，在工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新上每多投入1美元，就可以得到1500美元的銷售收入。啟發(fā)是，堅持鞏固和推進經(jīng)濟全球化產(chǎn)業(yè)分工中的中國絲綢優(yōu)勢地位，同時著重將創(chuàng)新機制化和制度化，舒暢創(chuàng)新成果市場化通道。
一是發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟，以科技創(chuàng)新和信息化帶動制造業(yè)升級。采取有效措施加強科研成果的商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化，力爭將企業(yè)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機制最優(yōu)化，效益最大化。積極承接西方高科技海外轉(zhuǎn)移，引進先進技術(shù)、管理和人才。
二是推進“中國絲綢品牌”戰(zhàn)略，培育一批有國際競爭力的世界一流企業(yè)，掌握國際競爭規(guī)則，團結(jié)協(xié)作參與國際競爭，提升自主品牌國際化。
三是加強管理和指導(dǎo)，提升中國絲綢企業(yè)社會責(zé)任形象，挖掘絲綢產(chǎn)業(yè)生態(tài)和可持續(xù)發(fā)展意義，指導(dǎo)企業(yè)將社會責(zé)任納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，定期發(fā)布《企業(yè)社會責(zé)任報告》。使企業(yè)利益、形象、戰(zhàn)略與國家的利益、形象、戰(zhàn)略有機對接，更多在員工培訓(xùn)、工作條件、改善環(huán)境、勞動保護標準、支持公益事業(yè)等方面體現(xiàn)出責(zé)任和義務(wù)。
四是通過加強公共服務(wù)平臺建設(shè)，不斷提高絲綢品牌建設(shè)中的科技創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)新、營銷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)模式創(chuàng)新的貢獻率。
在實施絲綢品牌戰(zhàn)略中要注重品牌理論創(chuàng)新。國際新經(jīng)濟一體化必然要接受新興經(jīng)濟體的文化資源，但這是實力與主動相結(jié)合的創(chuàng)新過程。西方品牌文化與市場規(guī)則中，不會主動理解與包容東方特別是中華文化內(nèi)涵的。
進入二十一世紀，我國加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，以人為本，大力弘揚中華文明和精神，促進和諧，實現(xiàn)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展。在品牌戰(zhàn)略實施中，應(yīng)改變傳統(tǒng)單一市場謀利取向，融匯中國博大精深的絲綢文化精髓，提升為謀利和謀義相結(jié)合、相協(xié)調(diào)的價值取向；從企業(yè)自身品牌文化提升為絲綢行業(yè)品牌文化與社會責(zé)任為主導(dǎo)的品牌文化，以深刻認知與機制保障，促進形成絲綢企業(yè)品牌和行業(yè)整體形象，相融共濟的命運共同體。
三、向中國絲綢品牌強國邁進
“十二五”時期是一個承前啟后的重要發(fā)展時期，存在著巨大的壓力和挑戰(zhàn)，也面臨重大的機遇。認真學(xué)習(xí)落實科學(xué)發(fā)展觀，通過實施中國絲綢品牌戰(zhàn)略，加快促進絲綢經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和絲綢產(chǎn)業(yè)全面升級，是擺在我們面前光榮而重要的任務(wù)。
（一）實施品牌戰(zhàn)略的主體是企業(yè)
企業(yè)要科學(xué)規(guī)劃市場競爭力的培育開拓，尤其要做好產(chǎn)品品質(zhì)，重視研發(fā)和技術(shù)進步、設(shè)計和人才培養(yǎng)，完善服務(wù)體系，建立全過程的質(zhì)量控制管理和標準化執(zhí)行體系，提升企業(yè)形象。
（二）實施品牌戰(zhàn)略是行業(yè)管理的重心
優(yōu)化市場環(huán)境、政策環(huán)境、監(jiān)督環(huán)境，首先是行業(yè)管理的責(zé)任。實體產(chǎn)業(yè)做優(yōu)做強，需要行業(yè)從政策導(dǎo)向入手，為誠信企業(yè)服務(wù)，不斷改善企業(yè)和產(chǎn)品的市場環(huán)境；不斷強化科學(xué)監(jiān)督，維護自主知識產(chǎn)權(quán)和消費者權(quán)益，有效打擊不法行為。
（三）實施品牌戰(zhàn)略，根本上講是文化問題即國家的軟實力。絲綢文化是深入人心的，是不斷傳承和創(chuàng)新發(fā)展的，是影響人們社會生活方式的，是沒有地域和國界之分的。優(yōu)秀文化必定得到傳承和弘揚，堅持才有文化、民族的才是世界的；包容才能創(chuàng)新發(fā)展，絲綢文化為中國絲綢品牌注入巨大的內(nèi)聚力和影響力，要充分發(fā)揮其優(yōu)勢。
認識到位，關(guān)鍵還是怎么去做，在此希望廣大絲綢企業(yè)，特別是致力于中國絲綢事業(yè)振興為己任的企業(yè)家、科學(xué)家、教育家等工作者們，要像培育自己的子女一樣培育絲綢品牌，像愛護自己的眼睛一樣惜珍企業(yè)榮譽，像保衛(wèi)我們的生命一樣繼承弘揚祖國的絲綢文明，像對待自己親人一樣對待每一位絲綢消費者。
國家繭絲辦將一如既往的致力于推進中國絲綢品牌建設(shè)。在“十二五”發(fā)展綱要中將打造絲綢品牌、支持科技創(chuàng)新、推進絲綢整體競爭優(yōu)勢，擺正最主要的地位。去年在品牌建設(shè)項目上扶持2000萬元，今年將加大力度安排專項資金。
國家繭絲辦結(jié)合商務(wù)部和自身職能積極服務(wù)，加大絲綢整體宣傳，打造絲綢品牌公共服務(wù)平臺，為此，重點做好五方面工作：
（一）認真開展中國絲綢品牌建設(shè)研究，以指導(dǎo)實踐。
（二）認真推進絲綢品牌標準體系建設(shè)，引領(lǐng)行業(yè)進步。
（三）大力扶持絲綢科技創(chuàng)新，推進成果轉(zhuǎn)化。
（四）深入廣泛開展絲綢文化、教育和宣傳工作。
（五）結(jié)合企業(yè)和地區(qū)實際，不斷推進絲綢品牌戰(zhàn)略實施，重點加強品質(zhì)管理服務(wù)體系建設(shè)。
 |
| 微信公眾號，掃一掃 |
