如果說繭絲綢“十二五”綱要為繭絲綢業(yè)提供了一個(gè)明了的后市政策導(dǎo)向的話，那么，在這個(gè)綱要下，企業(yè)所要完成的，就是按照這個(gè)綱要的重點(diǎn)來走路。“十一五”期間的挑戰(zhàn)對企業(yè)來說也許是一種磨礪，經(jīng)此之后，在“十二五”的發(fā)展中，誰能做到迅速升級提高產(chǎn)品質(zhì)量，誰就能抓住機(jī)遇，拓展國內(nèi)外市場，誰也就能笑到最后。當(dāng)然，歸根結(jié)底還是回到品牌建設(shè)上來。
中國繭絲綢業(yè)素以質(zhì)優(yōu)量多著稱，在世界文化品牌上，中國絲綢在歷史長河中一直明光閃耀。然而，近代之后，國內(nèi)繭絲綢業(yè)開始走下坡路，雖然質(zhì)量上乘、產(chǎn)量龐大，但市場地位方面已不能同日而語。
11月18日,商務(wù)部發(fā)布了關(guān)于印發(fā)《繭絲綢行業(yè)“十二五”發(fā)展綱要》(以下簡稱《綱要》)的通知。從此文可以看出中國繭絲綢業(yè)“十二五”期間要努力的方向和“十一五”期間存在的問題。
“十一五”期間繭絲綢行業(yè)的優(yōu)勢及存在問題
穩(wěn)居絲綢出口大國地位
量多質(zhì)優(yōu)是中國繭絲綢的固有優(yōu)勢�！毒V要》指出，“十一五”期間，經(jīng)過金融海嘯、行業(yè)洗牌等危機(jī)，繭絲綢行業(yè)依然保持穩(wěn)定增長。雖然期間受外部因素影響較大，但到2010年年末，整個(gè)行業(yè)回暖程度已基本達(dá)到“十五”期間水平。
“十一五”期間（2006—2010年）全國生絲產(chǎn)量總計(jì)
年 份 | 全國生絲產(chǎn)量（噸） |
2006 | 14147990 |
2007 | 19722660 |
2008 | 21208590 |
2009 | 16647668 |
2010 | 13483946 |
從上表中不難看出，“十一五”期間，中國生絲產(chǎn)量經(jīng)歷了巨大起伏，呈拋物線走勢。其中2008年產(chǎn)量達(dá)到最高，而2009年因?yàn)槭艿浇鹑谖C(jī)的沖擊而急劇下降。
盡管在金融危機(jī)中產(chǎn)量急劇下降，但中國依然保持著繭絲綢產(chǎn)品出口大國地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十一五”(2006年)往前推20年，我國繭絲綢產(chǎn)量和出口量均居世界第一，繭絲綢產(chǎn)量與出口量連續(xù)20年占世界總量的70%以上。“十一五”期間，我國絲綢工業(yè)產(chǎn)值規(guī)模和銷售規(guī)模均再次實(shí)現(xiàn)大幅增長。自“東桑西移”計(jì)劃實(shí)施以來，近五年，整個(gè)絲綢工業(yè)固定資產(chǎn)投資呈逐年增長的趨勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年，絲綢工業(yè)實(shí)現(xiàn)固定資產(chǎn)投資84.29億元，比2009年增長14.17%，比2005年增長164.61%，年均增長21.49%。
價(jià)格不穩(wěn)定、定價(jià)權(quán)缺失掣肘
國內(nèi)繭絲綢行業(yè)最擔(dān)心的問題莫過于價(jià)格的劇烈波動(dòng)。而偏偏事與愿違，國內(nèi)繭絲綢行業(yè)這幾年一直在波動(dòng)中前行。
2006年初的時(shí)候，繭絲價(jià)格暴漲暴跌，對我國絲綢產(chǎn)品銷售造成了比較大的影響。之后，隨著2007年—2010年國內(nèi)市場情況持續(xù)好轉(zhuǎn)，加上生產(chǎn)規(guī)模有所下降，市場開始回暖。
至2010年之后，繭絲價(jià)格開始扶搖直上，一直到2010年12月份，國內(nèi)廠絲價(jià)格已經(jīng)接近42萬元/噸。這個(gè)價(jià)格比起年初3月份的25萬元/噸的價(jià)格整整高出了17萬。之后價(jià)格迅速滑落。這樣的波動(dòng)對繭絲綢行業(yè)的影響可想而知。
2010年是繭絲綢行業(yè)最為動(dòng)蕩的一年，中小型絲廠綢廠由于承壓接近極限，不得不關(guān)門歇業(yè)，甚至直接破產(chǎn)。
今年新市之后，繭絲價(jià)格在稍有回落的基礎(chǔ)上再次攀高，到2011年5月份，價(jià)格再次接近40萬元/噸。然而到5.月9日，當(dāng)天可謂繭絲盤子的黑色交易日，國內(nèi)兩個(gè)期貨市場盤面紛紛大幅飄綠，2011年繭絲價(jià)格的跌價(jià)之旅從此拉開。截至現(xiàn)在11月下旬，繭絲價(jià)格基本穩(wěn)定在30萬元/噸偏上附近。
繭絲綢行業(yè)還有一個(gè)令人悲傷的現(xiàn)實(shí)——在國際市場缺少定價(jià)權(quán)。雖然，論質(zhì)論量，中國均為“老大”，但是行情的定價(jià)權(quán)卻不在中國手里。
2010年時(shí)，如果沒有印度免稅絲的消息影響，市場很可能不會(huì)出現(xiàn)畸形發(fā)展。印度方面2500噸免稅絲招標(biāo)的消息自一發(fā)布，國內(nèi)繭絲市場便陷入有些畸形的走勢。這一消息迅速成為繭絲大漲的理由。而最終，印度方面也未能兌現(xiàn)諾言，徒留國內(nèi)繭絲綢行業(yè)暗自傷神。
此外，中國繭絲綢消費(fèi)市場單一。眾所周知，絲綢產(chǎn)品主要出口歐美市場。歐美經(jīng)濟(jì)對我國繭絲綢行業(yè)的制約不言而喻，比如今年的歐債危機(jī)對繭絲綢行業(yè)最直接的影響就是造成繭絲價(jià)跌。因此，培養(yǎng)新的消費(fèi)市場是繭絲綢行業(yè)非常關(guān)鍵的措施。當(dāng)然，近在眼前的就是國內(nèi)的消費(fèi)市場。
《綱要》指出，“十二五”期間我國繭絲綢行業(yè)面臨的國內(nèi)外的形勢依然嚴(yán)峻。
四大挑戰(zhàn)
從國際市場來看，歐美依然是絲綢產(chǎn)品出口重地。受歐美經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響，單一的出口已經(jīng)不足以成為國內(nèi)絲綢業(yè)快速發(fā)展的動(dòng)力。因此應(yīng)積極開拓多元化市場，擴(kuò)大絲綢出口份額，推動(dòng)我國絲綢工業(yè)出口穩(wěn)步增長。
其次是人民幣匯率的波動(dòng)對企業(yè)的影響。以出口為主的繭絲綢行業(yè)要時(shí)刻關(guān)注人民幣的匯率問題。
最后，中國企業(yè)還面臨周邊其他國家越來越大的競爭壓力。近年來，印度、泰國、越南等國加大政府投入和吸引外資的力度，其國內(nèi)的絲綢業(yè)發(fā)展迅速，對我國繭絲綢行業(yè)造成一定壓力。
世界主要國家生絲產(chǎn)量（2006—2009年） 單位：噸、%
國別 | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 |
產(chǎn)量 | % | 產(chǎn)量 | % | 產(chǎn)量 | % | 產(chǎn)量 | % |
中國 | 130000 | 84.4 | 108420 | 82.7 | 98620 | 81.2 | 104000 | 81.95 |
印度 | 18475 | 12 | 18320 | 14 | 18370 | 15.1 | 19690 | 15.5 |
巴西 | 1387 | 0.9 | 1220 | 0.9 | 1177 | 1.0 | 811 | 0.6 |
泰國 | 1080 | 0.7 | 760 | 0.6 | 1100 | 0.9 | 665 | 0.5 |
烏茲別克 | 950 | 0.6 | 950 | 0.7 | 865 | 0.7 | 750 | 0.6 |
越南 | 750 | 0.5 | 750 | 0.6 | 680 | 0.6 | 550 | 0.4 |
韓國 | 150 | 0.1 | 105 | 0.1 | 135 | 0.1 | 135 | 0.1 |
日本 | 150 | 0.1 | 105 | 0.1 | 95 | 0.1 | 90 | 0.1 |
其他 | 1000 | 0.6 | 500 | 0.4 | 350 | 0.3 | 304 | 0.2 |
總計(jì) | 153942 | 100 | 131175 | 100 | 121392 | 100 | 126995 | 100 |
從表中我們不難看出，在世界繭絲綢行業(yè)，唯一能和中國市場稍論高下的是印度市場，但其份額也只有不到中國的1/5，并且印度方面繭絲質(zhì)量差，不能用作高檔的絲綢產(chǎn)品原料，因此我國優(yōu)勢明顯。但表中數(shù)據(jù)也顯示，印度市場份額在逐年增加。
商標(biāo)事件一直是中國企業(yè)在歐盟市場面臨的主要問題，侵權(quán)商標(biāo)頻出，歐盟懲罰不斷。但在繭絲綢行業(yè)，最突出的倒不是侵權(quán)問題，而是品牌影響力。
曾幾何時(shí)，世界絲綢看中國，中國絲綢看江浙，江浙絲綢看杭州。杭州絲綢自古聞名遐邇，但如此深遠(yuǎn)的品牌印象，也只是在今年才從真正意義上成為了一個(gè)品牌，成為了一個(gè)注冊的受保護(hù)的品牌符號。
緣何？其實(shí)看當(dāng)下市場行情便知，以往人們來杭州游西湖，走時(shí)必定帶上一些特產(chǎn)的“杭州絲綢品”，而如今，這個(gè)習(xí)慣似乎已經(jīng)不復(fù)存在，因?yàn)樗坪鯚o論在全國各地哪個(gè)地方，消費(fèi)者都能看到絲綢品，或者說所謂“杭州絲綢品”。而真正的杭州絲綢似乎也沒再現(xiàn)獨(dú)特的魅力，不論在質(zhì)地和美感上都沒有顯出絕對的優(yōu)勢。
杭州絲綢現(xiàn)象其實(shí)只是中國絲綢業(yè)的一個(gè)縮影�？v觀國內(nèi)，大型絲綢企業(yè)寥寥可數(shù)，而具有國際影響力的絲綢品牌更是少的可憐。
基于此，此次《綱要》中提出了建設(shè)“高檔絲綢標(biāo)志”產(chǎn)品認(rèn)定的活動(dòng)，通過此類活動(dòng)重點(diǎn)打造10個(gè)具有民族特色和國際影響力的自主知名品牌。而企業(yè)自身要想躋身到這10個(gè)品牌企業(yè)之一，或者發(fā)展到與以媲美的類型企業(yè)，從現(xiàn)時(shí)的發(fā)展?fàn)顩r來看距離要求還差得比較遠(yuǎn)。
地域與市場有機(jī)可尋
政策導(dǎo)向一般決定行業(yè)今后的發(fā)展方向。不可置否，“十二五”時(shí)期，每個(gè)行業(yè)都在思索著以后的路怎么走。從繭絲綢“十二五”綱要中可以總結(jié)出以下幾點(diǎn)機(jī)遇：
其一，西部繭絲市場的機(jī)遇�！毒V要》中重點(diǎn)提到：優(yōu)化產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局，促進(jìn)東中西部協(xié)調(diào)發(fā)展。這個(gè)布局將對西部繭絲市場產(chǎn)生重大影響。幾年前的“東桑西移”將廣西等地打造成了如今的另一個(gè)“江浙繭絲市場”，繭絲綢行業(yè)的發(fā)展對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展可謂起到了重大作用。而對于企業(yè)而言，就目前來看，國內(nèi)較著名且老牌的絲綢企業(yè)仍以江浙居多，因此西南部繭絲企業(yè)的發(fā)展具有巨大的潛力。
其二，《綱要》中所提出的努力建設(shè)內(nèi)外兩個(gè)市場將給絲綢業(yè)帶來新的機(jī)遇。歐美市場一有動(dòng)蕩，絲綢企業(yè)稍有不慎就會(huì)陷入進(jìn)去。“突破傳統(tǒng)市場，建設(shè)國內(nèi)市場”的政策恰好能在一定程度上彌補(bǔ)這一缺點(diǎn)，對企業(yè)發(fā)展有利。如果國內(nèi)的繭絲綢消費(fèi)能力能提高上去，那么繭絲綢行業(yè)將迎來一個(gè)新的里程碑。
當(dāng)然，不論是拓寬國外市場還是打造國內(nèi)新興市場，一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)——產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品的科技性非常重要。如果企業(yè)在這些方面都能有所提高，行業(yè)振興就指日可待。
