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中國(guó)的家紡市場(chǎng)剛剛開(kāi)始，很多家紡企業(yè)已經(jīng)制定了到2018年的目標(biāo)，這不是空穴來(lái)風(fēng)，而在于家紡創(chuàng)業(yè)你如何把握這樣的機(jī)會(huì)。如何把握家紡行業(yè)的機(jī)會(huì)？做好家紡企業(yè)該如何下手呢？

    第一、做好營(yíng)銷(xiāo)整合

    從對(duì)市場(chǎng)的整體規(guī)劃，到產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)組織架構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、量化管理、倉(cāng)儲(chǔ)管理、物流管理等許多方面存在了較大的問(wèn)題廣州服裝批發(fā)網(wǎng)，即便知名家紡品牌也是花了10年左右的時(shí)間漸漸的將其各個(gè)業(yè)務(wù)子系統(tǒng)整合在一起。而對(duì)絕大多數(shù)家紡企業(yè)而言，內(nèi)部管理相當(dāng)混亂，或者邀請(qǐng)其他行業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人做空降兵進(jìn)駐企業(yè)，或者依賴(lài)原有家族性企業(yè)的幾個(gè)親族摯友苦苦支撐，家紡營(yíng)銷(xiāo)組織和銷(xiāo)售政策朝令夕改，如南通某知名家紡企業(yè)，居然砍掉市場(chǎng)部，把所有的人員下放到區(qū)域市場(chǎng)做銷(xiāo)售，這樣只注重眼前的戰(zhàn)術(shù)投機(jī)行為，不僅造成了經(jīng)銷(xiāo)商普遍的不滿(mǎn)意，而且為公司進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)了很大的隱患，一個(gè)沒(méi)有針對(duì)市場(chǎng)制定相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和推廣模式的企業(yè)，完全靠?jī)r(jià)格促銷(xiāo)和給經(jīng)銷(xiāo)商壓貨的方法，是極其危險(xiǎn)的，其終端流失率已經(jīng)超過(guò)了往年。可見(jiàn)管理升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)模式升級(jí)，將為家紡企業(yè)的發(fā)展注入新的活力，誰(shuí)率先在內(nèi)部資源整合和營(yíng)銷(xiāo)管理上下足功夫，將會(huì)在日趨激烈的家紡行業(yè)中脫穎而出。

    第二、樹(shù)立自己的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念

    目前家紡企業(yè)在品牌投入上，可以說(shuō)不惜血本，爭(zhēng)相聘請(qǐng)大牌明星作為形象代言人，這樣做雖然是對(duì)的，但是這不是企業(yè)在品牌戰(zhàn)中獲勝的關(guān)鍵所在。事實(shí)上看似很多企業(yè)花了大把銀子做廣告宣傳，但是經(jīng)銷(xiāo)商看不明白，沒(méi)有感覺(jué)，消費(fèi)者更是云里霧里，搞不清楚。

    第三、大膽采用跨行業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式

    家紡這個(gè)行業(yè)目前經(jīng)營(yíng)方式還較原始，相對(duì)家電、化妝品、服裝很多行業(yè)來(lái)說(shuō)，運(yùn)作手法相對(duì)簡(jiǎn)單，您可以結(jié)合過(guò)去從事的行業(yè)采用的運(yùn)作模式，來(lái)銷(xiāo)售銷(xiāo)售家紡產(chǎn)品，如筆者一位以前從事舞廳生意的朋友，就通過(guò)搞聯(lián)誼會(huì)，利用原有的燈光設(shè)備，搞文藝演出，通過(guò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，建立了大量的人脈，為家紡的銷(xiāo)售做加法，又如筆者在無(wú)錫的一位以前從事家電生意的朋友，自己在許多時(shí)尚雜志上刊登廣告，吸引了許多年輕消費(fèi)者的眼球，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額的增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他家紡品牌。

    第四、家紡營(yíng)銷(xiāo)傳播需深入人心

    學(xué)習(xí)力就是競(jìng)爭(zhēng)力家紡的零售業(yè)務(wù)模式確實(shí)相對(duì)簡(jiǎn)單，但是從事這一行業(yè)將面對(duì)許多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此必須從家紡行業(yè)的特征性，以及主要消費(fèi)群：中青年女性角度進(jìn)行深度的學(xué)習(xí)，包括家紡產(chǎn)品的基礎(chǔ)知識(shí)，工藝，品種、和發(fā)展趨勢(shì)等方面，同時(shí)學(xué)習(xí)一些女性心理學(xué)、色彩心理學(xué)、親子教育、化妝美容、溝通技巧，將對(duì)未來(lái)的家紡陣地戰(zhàn)提供源源不斷的積累準(zhǔn)備，營(yíng)銷(xiāo)的目的就是獲取人心，使之持續(xù)長(zhǎng)久的購(gòu)買(mǎi)是關(guān)鍵所在。避免“小富即安”的思想出現(xiàn)，因?yàn)楝F(xiàn)在還不是高枕無(wú)憂(yōu)的時(shí)候。