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家紡行業(yè)作為紡織服裝的細(xì)分消費(fèi)領(lǐng)域，由于其處在消費(fèi)升級的后端、炫耀性消費(fèi)屬性低于品牌服裝、消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計，因此家紡產(chǎn)品消費(fèi)的啟動相對品牌服飾等啟動較慢。也正因為此，家紡行業(yè)還處在以生產(chǎn)型企業(yè)為主流的品牌混戰(zhàn)階段，未來行業(yè)品牌化和升級消費(fèi)的空間較大，值得關(guān)注。
研究顯示，影響家紡產(chǎn)品消費(fèi)的主要因素有GDP、房地產(chǎn)投資、城鎮(zhèn)化進(jìn)程以及家紡消費(fèi)支出占比等，其中受GDP和房地產(chǎn)投資的影響相對較大。從我國目前情況來看，中國人均GDP接近4500美元，即將進(jìn)入到消費(fèi)升級階段，家紡產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求空間大。雖然我國房地產(chǎn)投資受調(diào)控影響，但美國金融危機(jī)期間房屋銷量驟降，其家紡消費(fèi)依然保持穩(wěn)定，可見影響家紡消費(fèi)需求更大的推力來自于經(jīng)濟(jì)增長以及城市化進(jìn)程。中國城鎮(zhèn)化率僅為47%，城鎮(zhèn)化的不斷深化將拉動家紡消費(fèi)。消費(fèi)占比方面，根據(jù)國外經(jīng)驗，美、日家用紡織品消費(fèi)占比高達(dá)40%，超過服裝成為第一大消費(fèi)領(lǐng)域，英、法家紡消費(fèi)占比也穩(wěn)定在35-38%是水平，而我國家紡消費(fèi)占比僅12%，還有較大提升空間。
家紡行業(yè)集中度提高利好龍頭。參考品牌服飾的成長路徑，家紡行業(yè)也將經(jīng)歷核心區(qū)域精耕細(xì)作、外圍市場深化拓展和全國市場平穩(wěn)發(fā)展三個階段。目前我國家紡還處在第一向第二階段過度時期，其發(fā)展策略是最大限度的搶占市場。目前國內(nèi)2萬多家的家紡企業(yè)，產(chǎn)值1億以上僅50家，最大羅萊家紡市占率也不超過2%，而歐洲品牌素綺在本土意大利的市場占有率高達(dá)16%，未來行業(yè)集中度提升的空間較大。
家紡行業(yè)毛利率較高。與高端服裝注重品牌、休閑運(yùn)動服飾注重時尚和功能不同，家紡產(chǎn)品更加注重品質(zhì)，設(shè)計周期也相對較長，這些也決定了家紡行業(yè)具有相對較高的利潤空間。首先，家紡產(chǎn)品的品質(zhì)來源于原料，國內(nèi)棉紡面料供給充足，可以大規(guī)模采購；其次，家紡產(chǎn)品設(shè)計相對簡單、可以實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，降低了成本。目前家紡行業(yè)還處在以生產(chǎn)為主、快速搶占市場的階段，品牌概念、經(jīng)營理念等均落后于服裝企業(yè)，營銷成本也相對較低。