| 發(fā)布日期：2013-06-27 10:21:31 來源： 分享到： |
一條絲巾如果掛上歐洲奢侈品大牌的LOGO，價格立即會以N次方的層級倍增，而且還會成為時尚價值的代表，甚至被愛家珍藏。一般老百姓認為這是牌子貨，所 以“貴”，專業(yè)人士認為品牌含金量高，附加值就越大，所以“貴”得有道理。但換成我們的非遺產品，卻常常遭遇曲高和寡的尷尬：也許一個標價5萬元的產品， 經(jīng)過幾番討價還價，最終的成交價可能只有5000元，甚至更低。這樣一來，標價與成交價之間的巨大落差，讓非遺產品的形象大為受損，“看上去很美”長此以 往的結果是讓非遺產業(yè)越來越萎縮。為何同樣是傳承百年，有的非遺項目甚至傳承了千年以上，卻在市場上出現(xiàn)如此強烈的“待遇”反差？所謂品牌力量的關鍵點到 底在哪里呢？光是知名就能構筑起雄厚的品牌資本嗎？學者出身的成都錦上繡公司董事長、西南財大MBA導師曾濤博士從蜀繡的生產性保護實踐中發(fā)現(xiàn)，原來我們 對非遺保護有誤區(qū)！
死守傳統(tǒng)技法 莫讓“老祖宗”束縛現(xiàn)代傳承
“其實法國、意大利很多在如今受歡迎、有很高市場知名度的奢侈品品牌，其核心賣點就是純手工打造，幾乎每家都至少有上百年的傳承歷史。而我們的很多非遺項 目，比如蜀繡，都已經(jīng)3000多年的歷史了。如果從人文價值的角度考慮，蜀繡的空間非常大。但為什么過去我們發(fā)展不起來，更‘走不出去’呢？”帶著這樣的 疑問，曾濤結合他擅長的產業(yè)經(jīng)濟和商業(yè)模式研究深入調研后發(fā)現(xiàn)，束縛蜀繡發(fā)展，甚至“走出去”的障礙，竟然就是“傳統(tǒng)”二字。
“就以蜀繡為例，過去我們實在太傳統(tǒng)了！”曾濤感慨：“這是一個認識誤區(qū)，以為對傳統(tǒng)文化進行傳承，就一定要按照老辦法來。無論是繡法、工藝，甚至工具都 必須照著老祖宗的方式辦。這種對傳統(tǒng)文化機械傳承的觀念，讓蜀繡等非遺項目既遠離了生活，更遠離了市場。”他舉例，蜀繡生產中離不開的一樣勞動工具——花 繃子，無論是竹制，還是塑料制，都是按照傳統(tǒng)的手工方法，一種布料配一種花繃子，根據(jù)布料的差異，要對花繃子的松緊進行調節(jié)。但若按照老法子的工藝，調繃 子是件麻煩事。發(fā)現(xiàn)這個影響生產效率的環(huán)節(jié)后，曾濤帶領錦上繡的設計師們重新研究設計了一種只需用手擰螺絲就可以輕松調節(jié)松緊和尺寸的花繃子，效率提高不 說，花繃子的使用壽命也大大延長，甚至還可以就花繃子開發(fā)女性飾品。
觀念連著市場 培訓三四個月繡工就能上崗
“傳統(tǒng)手工藝一定要與現(xiàn)代工業(yè)文明相結合。”曾濤研究后發(fā)現(xiàn)，事實上，以法國和意大利為代表的歐洲奢侈品品牌能有今天的發(fā)展成就，鑄造成文化內涵與商業(yè)價 值兼具的時尚品牌，很大程度上就得益于此。“他們絕不是死守傳統(tǒng)，盡管還是手工打造，但無論是工具、工藝，還是生產管理模式都大大融入了現(xiàn)代工業(yè)文明的理 念。他們通過引入現(xiàn)代工業(yè)流程對傳統(tǒng)手工作坊加以融合再造，建立標準化，建立可復制性，使得這些老牌歐洲時尚品牌能夠繼續(xù)發(fā)展壯大，并在全球化浪潮中進一 步鞏固。”曾濤認為，這樣的問題，不僅蜀繡這樣的手工藝非遺項目如此，包括一些列入中華名小吃的非遺項目也是這樣。
在這樣的理念指導下，曾濤不僅讓錦上繡改進蜀繡生產工具、工藝，對培訓也有要求。“過去師傅帶徒弟的方式，出于‘帶會徒弟餓死師傅’等傳統(tǒng)觀念的考慮，可 能要十多年才能學會師傅的精髓，甚至有的師傅還會有所保留。但現(xiàn)代工業(yè)理念下，所謂隱性保留的這部分也并沒有那么神秘。說到底，無非就是物理和化學的結 合，有的甚至只是物理結合。把這個理念深入貫徹到愿意加入傳承隊伍的大師中，使得培訓工作效率大幅提升，按照傳統(tǒng)培訓可能需要三四年才能出師，如今只需要 三四個月就可以成為上崗的繡工。專業(yè)化和職業(yè)化進程的快速推進，大幅度解放了生產力，提高了生產效率。產品出來以后，質量的穩(wěn)定性也有了保障。“歸根到 底，引進現(xiàn)代工業(yè)文明理念，最重要的目的就是尊重市場規(guī)律，按市場規(guī)則辦事。”曾濤表示，實際上對于現(xiàn)代繡工來說，他們需要掌握的技能已經(jīng)遠不止于工藝那 么單純，必須植根充分的市場觀念，要求自然也比傳統(tǒng)繡工更高。
要消費者領情 得注重尋找國際通行載體
開發(fā)蜀繡產品，曾濤認為“民族性”是蜀繡的先天優(yōu)勢，只需要加以現(xiàn)代觀念的帶入，尤其是功能價值上，引導消費者并非難事。因此，就錦上繡開發(fā)的蜀繡產品來 說，很多都與生活結合。比如假領，作為頸部的裝飾，是一種在歐美非常流行的飾品，許多大牌都創(chuàng)作了代表作。“這是一種國際語言，我們研究會決定推出假領系 列產品，其中把蜀繡中漸變色的技藝運用在了領上，這種處理方法在西方不大多見，加上蜀繡是具有立體感的，一下子吸引了西方的目光。我們拿到法國去，他們眼 里充滿驚喜，因為一看就是他們熟悉的產品，而且產品上的刺繡是明確的東方符號、中國符號，跟他們通常使用的水鉆、亮片形成鮮明反差。”曾濤表示：“不僅老 外喜歡，中國消費者也能看得懂，能喜歡，能接受。”
工藝上注重發(fā)掘蜀繡的傳統(tǒng)技藝特色，載體上注重尋找國際通行的載體。錦上繡推出的系列蜀繡產品迅速打開市場，并在歐洲開始受到關注。這次財富全球論壇在成 都舉行，錦上繡的品牌店恰好就開在嘉賓們入住的香格里拉大酒店旁邊，論壇舉辦的這幾天，錦上繡成為許多貴賓光臨的名店，還通過口口相傳在很多人心中形成口 碑。曾濤透露，在財富全球論壇期間，志愿者的服裝設計也融入了錦上繡的蜀繡設計，在寬窄巷子舉辦的招待宴上，現(xiàn)場裝扮的大型蜀繡屏風，也是出自錦上繡的設 計師之手，“成都元素，國際表達”達到了出人意料的效果。
對標國際生產 中國設計征服邦女郎
曾濤說：“我對團隊的要求一定要立足現(xiàn)代理念和國際視野，要按照國際標準來制作我們的產品，哪怕一個小拉鏈，都要對標國際一流產品。”去年6月，首部中意 合拍的電影《事出有姻》在成都拍攝，女主角是曾經(jīng)扮演過007邦女郎、獲得過奧斯卡提名的意大利著名影星古欣娜塔，這位名模出身的演員擁有傲人身姿，而且 曾為阿瑪尼、古馳等意大利知名奢侈品服裝代言。獲悉此消息后，錦上繡主動聯(lián)系劇組，希望能為古欣娜塔量身打造戲服，但因為已經(jīng)有贊助商提供衣服了，開始并 不順利。但當古欣娜塔本人看到錦上繡首席設計師周曉銘的蜀繡旗袍后感到非常驚訝，她棄國際大牌為她備選的700余套服裝不用，單單相中周曉銘的旗袍，動情 地說：“她（周曉銘）是偉大的藝術家，她給我設計的作品是一件偉大的藝術品。”和古欣娜塔同行的時裝設計師瓦萊麗亞·瑪麗妮作為一個國際時尚推手，也對周 曉銘的設計贊不絕口，當即表示要與周曉銘合作，把蜀繡元素融入歐洲高級成衣品牌。
當事者說>>>
錦上繡首席設計師周曉銘：我這樣讓邦女郎 選擇了蜀繡旗袍
周曉銘是錦上繡的首席設計師，之前并沒有人料到，已經(jīng)擁有700多套備選服裝，其中有40多套還是喬治·阿瑪尼這樣的國際一線大牌定制服裝的國際明星古欣 娜塔，最終會堅定地選中蜀繡元素的旗袍，而且還身著周曉銘量身為她設計的旗袍，參加了在武侯祠舉辦的成都攝制分享會。
周曉銘說，在為古欣娜塔設計蜀繡旗袍時，本著以中國文化為魂的基礎，周曉銘更加深入地探索了國際的時尚需求，于是先將旗袍的版型加以改良，擯棄了傳統(tǒng)意義 上的內斂、圓潤，將旗袍的領與肩部線條進行了重新設計，選擇了芙蓉錦里作為蜀繡圖案。周曉銘是“國際色彩師”，對國際流行色彩了如指掌，周曉銘自信滿滿地 說：“寶石藍是不二之選。”構圖上講求和諧有美感的同時，更要把詩意與文化附于其中……于是古欣娜塔堅定地選擇了這件由周曉銘原創(chuàng)設計的蜀繡旗袍。
記者快評>>> 現(xiàn)代理念打通國際化之路
經(jīng)濟學者出身的曾濤博士作為錦上繡董事長，自然比一般蜀繡企業(yè)多了幾分深入鉆研。堅定不移地把現(xiàn)代理念運用到非遺的生產性保護中來，向歐洲知名時尚企業(yè)學習先進經(jīng)驗，既是“師夷長技以自強”的探索實踐，更是讓蜀繡蘊含的傳統(tǒng)文化當代價值得以充分彰顯。
正是因為始終把握市場，研究消費心理，運用“假領”這種國際通行“語言”，精心植入蜀繡工藝、技法，讓中外傳統(tǒng)工藝與時尚潮流充分交流融合，讓錦上繡的產 品能夠迅速吸引法國、意大利同行的關注，能夠讓見多識廣的邦女郎舍棄大牌贊助，而對蜀繡旗袍情有獨鐘，這種用現(xiàn)代理念打通國際化之路的做法，值得非遺生產 性保護企業(yè)借鑒！本報記者 趙斌 攝影 朱大勇
