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 12月4日，國(guó)家商務(wù)部2018“中國(guó)之造(ChinaMade)”國(guó)家品牌計(jì)劃宣傳片正式發(fā)布。2018年入選品牌包括中國(guó)鐵路、網(wǎng)易嚴(yán)選、小米、大寶等20家知名品牌企業(yè)。在最新發(fā)布的主題公益宣傳片中，國(guó)際超模劉雯、藝人鹿晗、影視明星吳京、國(guó)際鋼琴大師郎朗等擔(dān)任官方公益形象大使。凱喜雅絲綢作為行業(yè)翹楚，G20杭州峰會(huì)國(guó)禮、2018年進(jìn)博會(huì)元首夫人禮絲綢供應(yīng)商入選之列。

 中國(guó)之造（ChinaMade）從2017年開(kāi)始，由國(guó)家商務(wù)部正式啟動(dòng)。是為擴(kuò)大中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)知名度與美譽(yù)度，助力中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)創(chuàng)新提升，引導(dǎo)中國(guó)品牌自覺(jué)承擔(dān)更多企業(yè)社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)對(duì)外貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)目標(biāo)而提出的一項(xiàng)品牌工作計(jì)劃。

 “中國(guó)之造”是品牌概念，落實(shí)提升中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的外貿(mào)發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)的國(guó)家特色，豐富中國(guó)品牌蘊(yùn)含的文化理念、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、生活方式等內(nèi)容，形成全新識(shí)別中國(guó)產(chǎn)品與服務(wù)獨(dú)特品質(zhì)的“象征符號(hào)”與 “識(shí)別標(biāo)志”。

 “中國(guó)之造”——為什么選擇了凱喜雅？

 - 讓最好的絲綢原產(chǎn)自中國(guó) -

 中國(guó)是絲綢的故鄉(xiāng)，絲綢文化的發(fā)源地。今天，全球絲類(lèi)商品中有 87%產(chǎn)自中國(guó)。但實(shí)際上以愛(ài)馬仕為代表的歐洲奢侈品巨頭卻并不使用中國(guó)的絲綢原材料，而是選擇巴西產(chǎn)的生絲。作為絲綢之路的起源地，為何中國(guó)絲綢卻比不上巴西？

 主要原因是巴西在日本的扶持下，憑借優(yōu)良的自然環(huán)境和完善的技術(shù)生產(chǎn)流程，產(chǎn)出的繭絲無(wú)論是長(zhǎng)度和潔凈度都明顯高于中國(guó)。難道中國(guó)產(chǎn)不出最好的絲綢原材料？浙江凱喜雅集團(tuán)誓要改變這種尷尬。

 作為全球少數(shù)擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)。浙江凱喜雅集團(tuán)在2017年發(fā)布了全新的發(fā)展戰(zhàn)略“抓兩端，強(qiáng)中間”，打造和提升絲綢全產(chǎn)業(yè)鏈。其中“抓兩端”，一端是向前延伸，重視蠶桑品種的選育和養(yǎng)蠶模式的改進(jìn)，從優(yōu)質(zhì)繭絲原產(chǎn)地出發(fā)，掌控高端絲綢的生產(chǎn)線(xiàn)，提供高品質(zhì)的好絲綢。

 凱喜雅在浙江淳安、云南、緬甸規(guī)劃建設(shè)近50萬(wàn)畝高端繭絲基地；云南、浙江等地生絲生產(chǎn)基地，年產(chǎn)高品質(zhì)生絲600多噸。綢緞織造基地，擁有多款國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的織造設(shè)備，年開(kāi)發(fā)絲綢新品種、新面料、新花色1000多款。綠色印染生產(chǎn)基地，擁有多條高精度自動(dòng)印花機(jī)、絲綢先進(jìn)高速數(shù)碼噴印機(jī)等，印染年產(chǎn)量達(dá)500萬(wàn)米。此外，設(shè)計(jì)研發(fā)力量雄厚，擁有集“科技公司+兩院兩中心”于一體的研發(fā)創(chuàng)新平臺(tái)，包括國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)——浙江絲綢科技有限公司（原浙江絲綢科學(xué)研究院），浙江第一批省級(jí)重點(diǎn)企業(yè)設(shè)計(jì)院、省級(jí)企業(yè)研究院、省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心和省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心。通過(guò)面料、品類(lèi)、功能精細(xì)化，推廣傳播跨界多元化，不斷提升產(chǎn)品和品牌升級(jí)。用科技、文化、藝術(shù)相融合的方式，創(chuàng)造、傳播絲綢文化和品質(zhì)生活方式。

 - 匠心制造——讓絲綢驚艷世界 -

 2016年，浙江凱喜雅集團(tuán)為G20杭州峰會(huì)提供了官方紀(jì)念禮和元首夫人禮，杭州絲綢作為“國(guó)禮”驚艷亮相。而在11月首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)這樣的國(guó)家級(jí)展會(huì)上，絲綢作為“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的文化基石，無(wú)疑是“國(guó)禮”的首選。值得一提的是在《中國(guó)之造》官方宣傳片中選用的凱喜雅絲綢套件鏡頭，也正是這套名為“金玉錦繡”絲綢禮盒，它作為“國(guó)禮”華麗亮相中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。

- 創(chuàng)新、藝術(shù)、有趣地傳承中國(guó)絲綢文化 -

 旨在精耕中國(guó)文化，以匠心的工藝、獨(dú)特的視角，挖掘有趣的創(chuàng)意、織造質(zhì)地高貴、品味高雅的絲綢產(chǎn)品，2010年凱喜雅集團(tuán)和中國(guó)絲綢博物館聯(lián)合創(chuàng)立的高端文化絲綢品牌——經(jīng)綸堂。經(jīng)綸堂結(jié)合古老又時(shí)尚的絲綢文化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。2016年，首個(gè)設(shè)計(jì)年題——云之年成功發(fā)布，經(jīng)綸堂形成了常規(guī)的“絲綢之路”和動(dòng)態(tài)年題兩條主線(xiàn)相輔相成的設(shè)計(jì)體系，更系統(tǒng)地挖掘、傳遞中國(guó)文化。不僅如此，經(jīng)綸堂還嘗試絲綢與藝術(shù)展的創(chuàng)新結(jié)合。今年6月首個(gè)絲綢靜態(tài)藝術(shù)展“大匠無(wú)形”被再次用時(shí)裝走秀的形式重新詮釋?zhuān)瑢⒔z綢靜態(tài)展搬到了巴黎秀場(chǎng)，成功讓法國(guó)觀眾認(rèn)識(shí)到中國(guó)絲綢不斷創(chuàng)新的新面貌。

 2018年經(jīng)綸堂新品發(fā)布會(huì)在創(chuàng)意上繼續(xù)尋求突破，打造一場(chǎng)互動(dòng)一體化，更具藝術(shù)感染力的視聽(tīng)盛宴。同時(shí)，將古老中國(guó)元素搬到了藝術(shù)之都巴黎的塞納河畔，拍攝了經(jīng)綸堂產(chǎn)品的時(shí)尚大片。

 中國(guó)文化并不老舊，而且可以很時(shí)尚。用創(chuàng)新、藝術(shù)、有趣、真誠(chéng)的方式創(chuàng)造、傳播中國(guó)絲綢文化，這就是我們的品牌使命。