| 發(fā)布日期：2015-01-13 09:10:34 來源：中國(guó)紡織報(bào) 分享到： |
作為以出口為主的國(guó)內(nèi)絲綢行業(yè)的“龍頭”企業(yè)，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇、消費(fèi)市場(chǎng)需求不振等嚴(yán)峻形勢(shì)，嘉欣絲綢近兩年在內(nèi)銷市場(chǎng)上多品牌拓展成為一大亮點(diǎn)。尤其是2014年，公司加大自有品牌的電商業(yè)務(wù)拓展力度，并新推出純線上品牌妮塔，取得不錯(cuò)效果。這為其他絲綢企業(yè)拓展內(nèi)銷市場(chǎng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了借鑒思路。
2014年，在出口穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，嘉欣絲綢繼續(xù)推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略，尤其是加大了新推品牌的線上市場(chǎng)拓展力度。財(cái)報(bào)顯示，2014年前三季度，嘉欣絲綢實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.82億元，同比增長(zhǎng)8.98%；凈利潤(rùn)為7137.54萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)2.99%。
具體看，公司近兩年重點(diǎn)打造的品牌艾得米蘭開拓線上市場(chǎng)，在京東商城開設(shè)旗艦店，重點(diǎn)推進(jìn)“線上線下雙渠道”建設(shè)。該品牌與公司核心品牌金三塔形成有效互補(bǔ)。公司證券事務(wù)代表李超凡介紹，金三塔的產(chǎn)品主要是薄款絲綢內(nèi)衣，而新推的艾得米蘭可以彌補(bǔ)金三塔內(nèi)衣冬季產(chǎn)品不足的問題。
事實(shí)上，定位中高端的家居服品牌金三塔這幾年的線上銷售一直不錯(cuò)。它在天貓、京東等電商銷售平臺(tái)開設(shè)了旗艦店，每年約8000萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額中，線上銷售占比約70%。在此基礎(chǔ)上，公司2014年推出了更加年輕、時(shí)尚的新品牌妮塔，目前它在京東商城開有旗艦店。
李超凡介紹，妮塔主要的品類為連衣裙、飾品等，而這些品類并不屬于家居服范疇，因此公司新推出妮塔，定位為純線上品牌，并作為金三塔的電商子品牌來運(yùn)營(yíng)。接下來，公司在內(nèi)銷品牌上的發(fā)展思路是，金三塔、艾得米蘭和妮塔均以線上銷售為主。
此外，嘉欣絲綢旗下還有中高端女裝品牌玳莎。不同于以上3個(gè)品牌以線上銷售為主，玳莎主打線下渠道，以自營(yíng)門店銷售為主。當(dāng)前，它在全國(guó)市場(chǎng)的自營(yíng)店數(shù)量約50家。該品牌目前仍處于培育階段，但銷售收入有不錯(cuò)的增幅，擴(kuò)張穩(wěn)健。
整體來看，李超凡表示，近幾年公司內(nèi)銷業(yè)績(jī)每年都保持50%左右的較高增長(zhǎng)，成為公司的新增長(zhǎng)點(diǎn)。2014年的亮點(diǎn)是，公司線上業(yè)績(jī)的增速較快，接下來公司將繼續(xù)拓展電商業(yè)務(wù)。
從數(shù)據(jù)看，上半年嘉欣絲綢國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入為3.42億元，約占總營(yíng)收的35%；毛利率為26.08%，同比增長(zhǎng)2.72%，其毛利率水平高出外銷業(yè)務(wù)17.99%的毛利率約8個(gè)百分點(diǎn)。另?yè)?jù)券商預(yù)計(jì)，2014年全年其內(nèi)銷自有品牌收入約1.3億元。
對(duì)于公司的轉(zhuǎn)型思路，券商申銀萬(wàn)國(guó)表示，嘉欣絲綢未來看點(diǎn)是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商，公司業(yè)績(jī)企穩(wěn),預(yù)計(jì)未來出口業(yè)務(wù)將以個(gè)位數(shù)穩(wěn)定增長(zhǎng),內(nèi)銷電商品牌將保持較快增長(zhǎng)。■ 同黎娜
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