| 發(fā)布日期：2012-10-26 10:44:46 來源：浙江日報 分享到： |
日前，美國哈佛商學(xué)院以麥克法蘭教授為首的20余位教授出現(xiàn)在萬事利集團(tuán)。吸引他們來到萬事利的，是萬事利“絲綢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+文化創(chuàng)意+高科技=絲綢新興產(chǎn)業(yè)”的精彩轉(zhuǎn)型，以及伴隨轉(zhuǎn)型實現(xiàn)的利潤三級跳：原來每米賺2元的絲織品，做絲綢禮品每米可賺20元，開發(fā)為絲綢墻飾后每米利潤能達(dá)200元，如今將絲綢做成藝術(shù)品每米利潤可能是2000元甚至是20000元……
向文化要價值
從馬王堆出土的絲綢文物到現(xiàn)代絲綢藝術(shù)品，從絲巾、定制禮服到高端絲綢墻紙……像很多來參觀過萬事利的外國友人一樣，教授們曾經(jīng)以為絲綢就是簡單面料的傳統(tǒng)認(rèn)識被徹底顛覆，取而代之的，是中國5000年絲綢文化的深厚底蘊、古典與現(xiàn)代兼具的產(chǎn)品創(chuàng)意。
“絲綢有幾千年文化，是中國最偉大的發(fā)明之一。深度挖掘它背后的文化，讓更多的現(xiàn)代人了解它，不僅是我們絲綢人的義務(wù)，也是我們?nèi)f事利從‘產(chǎn)品制造’向‘文化創(chuàng)造’轉(zhuǎn)型的突破口。”萬事利集團(tuán)董事局主席屠紅燕說。
2008年，北京奧運會上“青花瓷”的驚艷登場，是萬事利的絲綢產(chǎn)品正式向文化類產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的標(biāo)志。屠紅燕告訴記者，那些漂亮的禮服全部采用蘇式緙針刺繡的純手工技法制作，刺繡者均是蘇州請來的老繡娘，平均年齡68歲以上。每件禮服都要耗時半個多月，因為一個披肩要繡196小時，一個腰花要繡148小時，一個下擺需要218個小時。“奧運會的認(rèn)可讓我們更加確定，市場是需要這樣有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品的。”屠紅燕說。
之后幾年的發(fā)展歷程，為萬事利向文化求轉(zhuǎn)型、向文化要價值的思路做出了回答。
以跟文化結(jié)合最緊密的絲綢禮品為例，今年上半年，萬事利絲綢禮品公司銷售同比增長39%，利潤同比增長116%！“利潤的增長，是因為我們將文化融入了產(chǎn)品之中。” 在產(chǎn)品展示廳，屠紅燕指著一塊印滿詩句的絲巾對記者說：“你看這塊‘最情書’絲巾，選取的素材是著名的‘璇璣圖’。‘璇璣圖’背后有個美麗的傳說：古代蘇氏老公外出做官幾年未歸，在外有了相好，蘇氏獲悉后在手絹上寫下詩讓人帶給丈夫，這個無論從哪個方向哪個字開始讀都成詩的‘回文詩’，最終使丈夫感動，回到了蘇氏身邊�，F(xiàn)在這塊‘有故事、有情感’的絲巾，已經(jīng)成為情侶、愛人之間相互饋贈的熱銷禮品。”
高端藝術(shù)品是今年萬事利開出的一個新項目。該項目通過與緙絲、宋錦、云錦等世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝傳承人簽約，制作絲綢藝術(shù)產(chǎn)品，目前，已經(jīng)合作的文化遺產(chǎn)傳承人包括國家級絲綢專家、宋錦傳承人錢小萍，緙絲傳承人王金山等。9月22日舉行的2012國際絲綢博覽會上，萬事利展出了一副以著名畫家羅中立的作品《父親》為原型、由亂針繡這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝的傳承人全手工打造的絲綢畫，標(biāo)價68萬元。有了靈魂的產(chǎn)品才更有價值，如果說，原來一米絲綢面料我只能賺2塊錢，那么制成高端藝術(shù)品后，我每米能賺2000元，甚至20000元。”屠紅燕告訴記者，2011年3月，一幅清代的緙絲畫卷在法國拍出了1900萬英鎊的價格，舉世驚嘆。“這是世人對緙絲技藝和文化的認(rèn)可，我們希望未來萬事利的產(chǎn)品也能創(chuàng)造這樣的奇跡。”
有了文化靈魂的萬事利產(chǎn)品，同樣也沒有忽視市場對時尚設(shè)計的需要。通過與香港現(xiàn)代水彩畫家蘇敏儀、藝術(shù)家韓秉華等人的合作，萬事利完成了由原來的注重生產(chǎn)到現(xiàn)在注重時尚設(shè)計的成長，并獲得了與著名奢侈品牌Burberry、PRADA等企業(yè)合作的機(jī)會。
向科技要創(chuàng)意
“如果說文化給了我們絲綢產(chǎn)品靈魂，那么科技給的，便是絲綢產(chǎn)品形態(tài)上無限變化的可能。絲綢絕不僅僅只是人們印象中的某種服裝面料。”屠紅燕說。
誠如其言，插上科技翅膀的萬事利絲綢，有了很多令人吃驚的變化。
真絲拉毛圍巾就是萬事利的一款典型的創(chuàng)新產(chǎn)品，且迅速成為萬事利產(chǎn)品系列的主打產(chǎn)品。它的科技含量在于把絲綢的物理纖維隔斷，從而為用戶帶來羊絨的全新感覺。會變色的絲綢也是萬事利的另一個創(chuàng)新。“它能夠根據(jù)室內(nèi)溫度的不同而變色，是全天然真絲通過組織結(jié)構(gòu)的變化帶來的效果，”屠紅燕開心地說。
“貼在墻上的絲綢”，則讓萬事利的絲綢產(chǎn)品成功地完成了由“面料”向“材料”的華麗轉(zhuǎn)型。“我們的絲綢裝潢墻紙，是一種全新的表現(xiàn)形態(tài)。它不僅薄如蟬翼，色澤也更加高貴柔和，還能防水防油防火。這種絲綢每米能賺200元。”
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，以科研為主的絲綢科技公司銷售完成了計劃的115%，利潤同比增長46%。
“‘傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+文化創(chuàng)意+高科技=新興產(chǎn)業(yè)’，看上去很簡單，做起來卻不容易。我們正努力向等式的右邊加速奔跑。”屠紅燕向記者透露，萬事利正與清華大學(xué)、浙江大學(xué)、蘇州大學(xué)等相關(guān)專業(yè)合作，共同研發(fā)一些概念性絲綢產(chǎn)品，“我們希望搭建一個平臺，將國內(nèi)現(xiàn)在很多做面料、桌旗、絲毯、窗簾、手繪絲綢、絲綢設(shè)計等十個類別的業(yè)績出色的企業(yè)召集起來，一起推進(jìn)這個項目的實際運作。”
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