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　　嘉興，中國古代的“絲綢之府”,當(dāng)代的“中國綢都”,繭絲綢資源極為豐富,絲綢歷史源遠(yuǎn)流長。在這塊散發(fā)著濃濃的絲綢文化氣息的土地上，浙江嘉欣絲綢股份有限公司為弘揚(yáng)古老的絲綢文化，默默地耕耘著。嘉欣絲綢總部及屬下企業(yè)從事蠶繭收烘、制絲、織造、印染、針織、服裝的生產(chǎn)和銷售，與全球眾多的知名品牌聯(lián)手打造最具震撼力的絲綢及服裝產(chǎn)品，是我國最大的絲綢產(chǎn)品生產(chǎn)銷售企業(yè)之一。

　　浙江嘉欣絲綢股份有限公司一直以來都是以外貿(mào)出口為主，近年來將工作重心轉(zhuǎn)移到了深加工環(huán)節(jié)，公司主營高檔絲、綢、服裝等產(chǎn)品制造。浙江嘉欣絲綢股份有限公司總裁徐鴻先生強(qiáng)調(diào)，嘉欣絲綢長期堅(jiān)持以“市場為導(dǎo)向、實(shí)業(yè)為基礎(chǔ)，強(qiáng)化主業(yè)、優(yōu)化多元”的發(fā)展戰(zhàn)略，踏踏實(shí)實(shí)做好絲綢主業(yè)。徐總表示，面對商務(wù)部發(fā)布的《繭絲綢行業(yè)“十二五”發(fā)展綱要》，目前最迫切要做的是抓好現(xiàn)有工業(yè)基礎(chǔ)的同時(shí)，重點(diǎn)抓好品牌發(fā)展。在品牌發(fā)展方面，浙江嘉欣絲綢股份有限公司大舉進(jìn)攻，積極開拓自主品牌和內(nèi)銷市場，自主創(chuàng)立了“金三塔”品牌，秉持“天然舒適時(shí)尚”的品牌理念，已成功開發(fā)出家居系列，禮品系列和時(shí)尚女裝等產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)以及面料開發(fā)和外銷經(jīng)驗(yàn)上，浙江嘉欣絲綢股份有限公司在2011年下半年推出了自主高檔時(shí)裝品牌Diseta（玳莎），并聘請了意大利設(shè)計(jì)師加盟Diseta（玳莎），為Diseta（玳莎）帶來更多的時(shí)尚、高端元素，徐總表示今后也會(huì)加強(qiáng)設(shè)計(jì)、創(chuàng)新這一環(huán)節(jié)，會(huì)將Diseta（玳莎）作為嘉欣絲綢的重點(diǎn)品牌，聘請更多國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，以及加強(qiáng)面料的創(chuàng)新開發(fā)，在推進(jìn)Diseta（玳莎）品牌發(fā)展的同時(shí)，推進(jìn)絲綢主業(yè)的發(fā)展。

　　在銷售方面，徐總處于商務(wù)潮流的前端，他不僅僅著眼于實(shí)體店的開設(shè)和加強(qiáng)，更加注重電子商務(wù)的運(yùn)用，著力于網(wǎng)上銷售，目前為止進(jìn)展順利，打下了一定的基礎(chǔ)。

　　浙江嘉欣絲綢股份有限公司總裁徐鴻先生從絲綢服裝和品牌發(fā)展對行業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)想法：絲綢行業(yè)的基礎(chǔ)科研略顯不足，絲綢科技需要高精尖，更需要研究最基礎(chǔ)的產(chǎn)量和質(zhì)量；絲綢行業(yè)需要重塑信心，同時(shí)需要政府的支持；國際、國內(nèi)市場兩手都要抓，產(chǎn)業(yè)盡可能向成品延伸。對于《繭絲綢行業(yè)“十二五”發(fā)展綱要》提出的強(qiáng)調(diào)以文化、品牌帶動(dòng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，徐總表示支持，并做出回應(yīng)，隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇以及國內(nèi)消費(fèi)者生活水平和對絲綢產(chǎn)品認(rèn)知的不斷提升，絲綢行業(yè)必將引來重大的發(fā)展機(jī)遇，要以中國的傳統(tǒng)文化帶動(dòng)中國絲綢的品牌發(fā)展。